CASO HABITOS FRENTE AL CINE 2DA 2014

EXAMINACIÓN NACIONAL 2014
2DA SOLEMNE, ICO-018 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CASO:
HABITOS FRENTE AL CINE
ANTECEDENTES
Se ha encargado la realización de un estudio de mercado con el
objetivo de conocerlos hábitos de las personas sobre al séptimo
arte. Esto último, frente a la cantidad de cines existentes en
Santiago, a los cuales se sumaran otros, los que en la actualidad
se encuentran enconstrucción o en remodelación.
A continuación se presentan los objetivos, metodología y
principales resultados del estudio realizado.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivo General:
Determinar los hábitos delas personas frente al cine.
Principales objetivos Específicos:
Determinar el nivel de penetración del cine a nivel de las personas.
Determinar los géneros de cine con mayor preferencia.
Determinar lacantidad de películas vistas durante un mes.
Determinar el gasto promedio realizado por las personas al asistir al cine.
METODOLOGÍA
Diseño de Estudio:
Se realizó un estudio descriptivo, utilizandocomo herramienta para capturar la información una encuesta
personal.
Población en estudio:
Corresponde a hombres y mujeres entre 19 y 49 años de los GSE alto (ABC1), medio (C2C3) y bajo (D) conresidencia en la ciudad de Santiago.
Diseño Muestral:
La muestra final fue de 1.125.
La tasa de no respuesta fue de un 10%
La estratificación de entrevistas se presenta en el siguiente cuadro:Estratificación total de la muestra
ABC1

C2C3

D

TOTAL

19-23

125

125

125

375

24-34

125

125

125

375

35-49

125

125

125

375

TOTAL

375

375

375

1.125

EXAMINACIÓN NACIONAL 2014
2DA SOLEMNE, ICO-018INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Los pesos de cada GSE fueron los siguientes:
ABC1: 11,1%
C2C3: 40,0%
D:
38,9%
E:
10%
Instrumento de Medición
Se aplicó un cuestionario estándar estructurado.
PRINCIPALESRESULTADOS
Nivel de Penetración cine
GSE
C2C3
60%
40%

D
25%
75%

GSE
C2C3
15%
40%
5%
30%
10%

D
10%
35%
45%
5%
5%

ABC1
4
0,5

GSE
C2C3
3
0,3

D
2
0,2

$3.000-$5.000

ABC1
5%

GSE
C2C3
25%

D
55%...