caso hartmann

5.¿Qué debilidades aparecen en la marca Hartmann?
La principal debilidad de la marca es que es poco conocida. La propia empresa llevó a cabo una encuesta telefónica y el nivel de recuerdoasistido de los encuestados, es decir, el porcentaje de aquellos que reconocieron el nombre de Hartmann, fue solo de un 17%. Además, del total de encuestados solo un 5% afirmó haber visto un anuncio deHartmann.
Otra debilidad es que el mercado solo demanda productos de esta marca cuando se llevan a cabo promociones que terminan siendo ruinosas para la empresa, como la de 1978.
Su cuota de mercadoes inferior a sus principales competidores
La empresa no se publicita a través de todos los medios disponibles
6. Realiza el total anual móvil (TAM) de los años 1976-1977
Mes
1976
1977
TAMEnero
4536
18616
119246
Febrero
4012
8166
123400
Marzo
5606
11168
128962
Abril
15120
10066
123908
Mayo
14768
10508
119648
Junio
8222
11854
123280
Total año*
105166
153098TAM Enero= 105166+18616-4536=119246
TAM Febrero= 119246+8166-4012=123400
TAM Marzo= 123400+11168-5606=128962
TAM Abril= 128962+10066-15120=123908
TAM Mayo=123908+10508-14768=119648
TAM Junio=119648+11854-8222= 123280
7. Desestacionalizar los datos históricos de los años 1976-1977-1978
En primer lugar es necesario averiguar el Índice Estacional:
Media de cada mes en los tresaños/Media de todos los meses
Media de Enero de los tres años= 4536+18616+10706/3=11286
Media de Febrero de los tres años= 4012+8166+10124/3=7434
Media de Marzo de los tres años= 5606+11168+19334=12036Media de Abril de los tres años = 15120+10066+36636/3=20607,33
Media de Mayo de los tres años= 14768+10508+19818/3=15031,3
Media de Junio de los tres años = 8222+11854+16266/3=12100,673
Media detodos los meses = 13138,11
IE Enero= 11286/13138,11=0,86
IE Febrero= 7434/13138,11=0,57
IE Marzo= 12036/13138,11=0,92
IE Abril= 20607,33/13138,11=1,57
IE Mayo= 15031,3/13138,11=1,14
IE Junio=...