Caso Hawkers
Páginas: 3 (555 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2015
CASO HAWKERS
ESTEFANIA TERUEL GARCIA
1) Discutir los factores claves de éxito de Hawkers y ordenar por importancia.
“la inversión constante en publicidad”
La experiencia adquiridapreviamente con las otras marcas y productos, permitiéndoles así saber cómo
funciona realmente el mercado y dónde deben implicarse en mayor medida.
La publicidad en Facebook.
Utilización de modelos de gafasque ya habían prescrito sus patentes.
La sencillez del producto junto con la sencillez de la página web.
El precio (consumen de forma impulsiva porque no es caro, y pese a que no pueden probarse lasgafas no
les supone un gran esfuerzo económico).
2) Explicar la orientación al mercado de Hawkers.
La orientación al mercado se centra en los actores claves del mercado como son los competidores y/odistribuidores, la orientación al mercado se basa en el paradigma de cultura-análisis- acción. Hawkers basa su
orientación al mercado mediante dos determinantes de la coordinación interfuncional y laorientación al
consumidor ya que en base al conocimiento de las necesidades y expectativas de los clientes lanza unas gafas
polarizadas de precio asequible. De una forma sencilla a través de su páginaweb puedes ver todo el catálogo
de gafas casi de un pantallazo y realizar la compra de manera impulsiva ya que no es cara.
También cabe destacar que no se basan en único producto si no queaprovechan el eco que se está haciendo
su marca para dar salida a todos los productos.
3) Reflexionar sobre la competencia de Hawkers.
Realmente los competidores de Hawkers podríamos diferenciar entre aquellosque aspiran a ofrecer unas
gafas de las mismas características por esos precios y por otro lado aquellas marcas tan reconocidas como son
Ray- Ban o Oakley a las que cada vez consigue “quitar”mercado.
En primer lugar cada vez hay más marcas de gafas que intentan abrirse un nuevo mercado, pero es complicado
hacerle frente a dicha marca, porque está constantemente en redes sociales, televisión… y...
ESTEFANIA TERUEL GARCIA
1) Discutir los factores claves de éxito de Hawkers y ordenar por importancia.
“la inversión constante en publicidad”
La experiencia adquiridapreviamente con las otras marcas y productos, permitiéndoles así saber cómo
funciona realmente el mercado y dónde deben implicarse en mayor medida.
La publicidad en Facebook.
Utilización de modelos de gafasque ya habían prescrito sus patentes.
La sencillez del producto junto con la sencillez de la página web.
El precio (consumen de forma impulsiva porque no es caro, y pese a que no pueden probarse lasgafas no
les supone un gran esfuerzo económico).
2) Explicar la orientación al mercado de Hawkers.
La orientación al mercado se centra en los actores claves del mercado como son los competidores y/odistribuidores, la orientación al mercado se basa en el paradigma de cultura-análisis- acción. Hawkers basa su
orientación al mercado mediante dos determinantes de la coordinación interfuncional y laorientación al
consumidor ya que en base al conocimiento de las necesidades y expectativas de los clientes lanza unas gafas
polarizadas de precio asequible. De una forma sencilla a través de su páginaweb puedes ver todo el catálogo
de gafas casi de un pantallazo y realizar la compra de manera impulsiva ya que no es cara.
También cabe destacar que no se basan en único producto si no queaprovechan el eco que se está haciendo
su marca para dar salida a todos los productos.
3) Reflexionar sobre la competencia de Hawkers.
Realmente los competidores de Hawkers podríamos diferenciar entre aquellosque aspiran a ofrecer unas
gafas de las mismas características por esos precios y por otro lado aquellas marcas tan reconocidas como son
Ray- Ban o Oakley a las que cada vez consigue “quitar”mercado.
En primer lugar cada vez hay más marcas de gafas que intentan abrirse un nuevo mercado, pero es complicado
hacerle frente a dicha marca, porque está constantemente en redes sociales, televisión… y...
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