caso heineken



Heineken “La cerveza de primera calidad líder en el mundo”.

Todos conocemos esta marca de cerveza que es tan famosa a lo largo del mundo, pero no sabemos que hay detrás de ella y queproblemática tuvieron para llegar a estar posicionados como en la actualidad.
En este trabajo se explicara el caso esta empresa líder en la industria de la cervecería y los caminos que tomaron para resolverla problemática que presentaban.
Hace 150 años la cerveza Heineken fue fundada por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam, Gerard tenía la idea de armar un imperio cervecero de alta calidad, dichabebida, como era de esperarse fue caracterizada por una levadura característica que utilizaban para su elaboración, tanto que el producto se comenzó a importar.
Con las importaciones que tenían y losdistintos fabricantes que había de esta misma empresa, se vieron en la necesidad de darle identidad a la marca, para obtener aspectos y valores específicos, y así poder atravesar las fronteras deAmsterdam y darla a conocer a lo largo del mundo con un solo concepto, ya que la búsqueda de identidad no era el único objetivo de la empresa, también buscaban el incremento económico con dichasexportaciones.
Heineken quería que su producto denotara dinamismo, calidad y un sabor inolvidable, para que su consumidor la prefiriese sobre otras marcas competidoras.
Para esto la empresa decide lanzar dosproyectos: el proyecto “Comet” y “Mosa”. El primero fue lanzado en 1991 con el objetivo principal de encontrar las características más fuertes de la cerveza, concluyendo que era una cerveza de primeracalidad, con sabor y tradiciones que llegaron a considerarla como la cerveza rubia de mejor calidad, con base a esto dieron a conocer el producto como “la cerveza de primera calidad de líder en elmundo” ofreciendo una imagen de buen gusto a sus consumidores.
En cuanto al proyecto Mosa lanzado en 1983, buscaba acertar sobre el concepto de “sabor y amistad” con relación a beber cerveza de...