CASO HEINZ

Heinz en busca de atencion
Con sus botellas al revés, su cátsup de colores excéntricos, sus exhibidores singulares en tiendas y sus comerciales televisivos creados por clientes, sin lugar a dudasHeinz está buscando llamar la atención aunque vende 650 millones de envases cátsup al año, la empresa es todo menos autocomplaciente en cuanto a mantener sus marcas y productos en el ojo público,. Unaforma de lograrlo es a través de sus exhibidores especiales en tiendas para atrapar la mirada de los conductores, la empresa ah creado exhibidores de cartón con la forma de la parte trasera de unacamioneta repleta con paquetes fáciles de llevar para picnic con cátsup, mostaza y pepinillos.
Cuando Heinz lanza nuevos productos y envases, gana más espacio en anaquel, atrae mayor atención ydestaca el encanto que tiene cada producto para los sentidos su salsa E-Z-Squirt Ketchup en colores vividos, atractivos para niños como el verde morado y azul, sobresaldría sobre todos los anaqueles de lastiendas. Su cátsup orgánica viene en un envase comprimible invertido con una tapa verde que distingue al producto de los demás y que al mismo tiempo lo vincula con la categoría de los alimentosorgánicos y naturales . Heinz también está desarrollando una gran variedad más dulce de tomates para futuros productos de cátsup.
Sin embargo lo que agrada al paladar de los consumidores de un pais nopuede no ser agradable para lo de otros “los gustos de los consumidores siguen siendo muy locales”, observa un ejecutivo de Heinz. Chefs, científicos e ingenieros trabajan en conjunto para crear yponer a prueba nuevas salsas cátsup y otros productos en el Heinz global innovation and quality. Con tantos productos alimenticios en pugna por la atención en los medios publicitarios y en los anaquelesde los supermercados, lograr que los consumidores se percaten de un anuncio de cátsup, sin mencionar sus repercusiones, en otro desafío crucial. Heinz se comunica mediante numerosos mensajes...