Caso Himalaya



Tarea 1: Caso Himalaya

Análisis de Mercado, Segmentación y Posicionamiento
Agosto 29 de 2014




Caso Himalaya :
A.- Objetivos del Caso:
Permitir que los estudiantes entiendan lanecesidad de que las marcas analicen las asociaciones mentales de los consumidores referidas a las marcas.
Permitir que entiendan los vínculos entre las asociaciones marcarias y los valores de losconsumidores.
Permitir a los estudiantes a utilizar una herramienta de mejor entendimiento de consumidores para analizar las implicancias de las asociaciones marcarias en un mercado altamente competitivo(tal como el uso del Laddering).
Permitir a los alumnos entender como la conducta del consumidor y sus conceptos pueden agregar valor a la base del posicionamiento y branding.

B.- Preguntas :
1.Cómo podría ud trasladar el set de data sobre estilo de vida dado en el caso en valores del consumidor?
Considerando las variables con más alto puntaje, el estilo de vida del grupo objetivo esmayormente de realizar actividades fuera del hogar, utilizar su poder adquisitivo en compras y atraido regularmente por ofertas de productos de belleza. Creo que para trasladarlo a los valores delconsumidor se deben considerar estas variables, enfoacadas en las características del producto. Es decir, considerando los datos las personas encuestadas, dado su estilo de vida y ante la oferta variada,buscan encontrar un producto que les entregue seguridad (certificación) ingredientes naturales, que por su costo, vean reflejados los beneficios que buscan en el producto y que sea un producto con funciónbásica de limpieza.
Para trasladar el set de data sobre el estilo de vida y los valores del consumidor, creo que se deben considerar las variables AIO más altas y llevarlas al análisis general sobrelos beneficios y atributos del producto que han sido declarados por los consumidores de este tipo de productos, considerando estas variables y relacionandolas podemos sacar algunas concluisiones y...