caso huggies little swimmers

















Examen Transversal Marketing
Caso Huggies Little Swimmers





























Indice



1. Introducción

2. Misión, visión y valores de la marca

3. La marca y sus productos

4. Análisis de la comunicación y productos de la competencia

5. Análisis de la industria y la competencia
5.1 Análisis entorno: Macro ymicro entorno
5.2 Análisis competitivo: Modelo fuerzas de Porter

6. Análisis F.O.D.A de la marca
6.1 Análisis interno (Fortalezas y debilidades)
6.2 Análisis externo (Oportunidades y amenazas)
6.3 Confección de la Matriz
6.4 Establecer posibles “Estrategias genéricas” a emplear
6.5 Conclusión del análisis

7. Investigación de mercado
Investigación de mercado específica
7.1Investigación cuantitativa: Encuesta personal
7.2 Investigación cualitativa: Observación
7.3 Presentación de los resultados de la investigación

8. Porceso STP
8.1 Segmentación
8.2 Targetting
8.3 Posicionamiento

9. Objetivos de Marketing
9.1 Objetivos cualitativos
9.2 Objetivos cuantitativos

10. Estrategias de Marketing propuestas
10.1 Estrategias de producto/servicio
10.2 Estrategias deprecio
10.3 Estrategias de plaza
10.4 Estrategias de promoción

11. Plan resumen

12. Conclusión





Introducción



















































2. Misión , visión y valores de marca
Misión:
Ser la marca # 1 en la mente y corazón de las madres, brindando un cuidado total a sus bebés.

Visión:
Serreconocidos por nuestros clientes y usuarios como la organización número uno en soluciones rentables de higiene, limpieza y seguridad en cada uno de los mercados donde operamos, contando con el recurso humano como elemento diferenciador. Huggies la marca preferida de los padres por ser una línea completa de productos para el cuidado de bebés y niños. Huggies tiene desde pañales desechables para reciénnacidos hasta productos de aprendizaje para ir al baño con su marca Pull-Ups y con el cuidado especial del complemento ideal del cambio del pañal con sus toallitas húmedas Huggies, hasta cuidar de su cabello y cuerpo con la línea Huggies Bath &Body.

Valores:
El respeto: Aceptar al prójimo tal como es, con sus virtudes y defectos, reconociendo sus derechos y necesidades. Decir las cosaseducadamente, sin herir, violentar o insultar a nadie, son muestras de respeto. La educación en el respeto empieza cuando los padres se dirigen a los hijos correctamente, de la misma manera que esperamos que ellos se dirijan a los demás.
La sinceridad: está es el pilar que sustenta la confianza. Para que los niños no mientan, no se debe abusar de los castigos.
Disposición a ayudar: conseguir que losniños ayuden a los adultos y a sus iguales. Esto se logra aceptando desde el principio sus ganas de ayudar, encomendarles pequeñas tareas y adaptarlas siempre a su edad y sus posibilidades.
Cortesía: va de la mano con el respeto, la consideración y los modales. Siempre que se va a realizar alguna actividad que vaya acompañada por un "por favor", "gracias" y "¿puedo?".
Responsabilidad: es laconfianza que los padres tienen en sus hijos, ellos sabrán asumir algunas tareas y las cumplirán.La responsabilidad de los padres es la transmisión de estos valores. Los valores no se transmiten vía genética, por eso es tan importante tenerlos en cuenta en la educación.
3. La marca y sus productos

a) Huggies PRIMEROS DÍAS

Huggies Prematuro
Huggies Recién Nacidos
Huggies Pequeño
ToallitasHúmedas Huggies Recién NacidO


b) Huggies NATURAL CARE

Huggies Natural Care
Toallitas Húmedas Huggies Natural Care


c) Huggies ACTIVE SEC

Huggies Active Sec
Toallitas Húmedas Huggies Active Fresh


d) Huggies UP & GO

Huggies Pants Up & Go


e) Huggies GOODNITES

Pull – Ups GoodNites


f) Huggies PULL - UPS

Huggies Pull – Ups


g) Huggies CLASSIC

Huggies...