Caso Ikea
Páginas: 4 (940 palabras)
Publicado: 6 de octubre de 2011
| | |
| |2011 |
| |Branding, Magíster en Marketing || |Universidad de Chile Profesor Sergio |
| |Olavarrieta |
| ||
| |Integrantes: Jorge Calderón, Victor Hugo|
| |Vásquez, Laura Susana Zuluaga |
[pic]
||
CASO: IKEA INVADE EE.UU.
¿Cuál es la estrategia de la marca para EE.UU?
La estrategia de IKEA para el mercadonorteamericano se basa en una estrategia de crecimiento; con la cual pretende contar con 50 tiendas para el 2013. Este esperado crecimiento refleja una buena acogida de la marca en el mercadoamericano, para esto la empresa apuntó a un diseño de marca adecuado a sus nuevos compradores (EE.UU).
La marca penetró en Estados Unidos con muebles de un solo estilo (Escandinavo) con lo que busca notener la mayor variedad en muebles sino que enfocarse en entregar el diseño adecuado más funcional para su segmento.
Una vez ya presentes en el mercado la empresa debió adecuar las medidas de susproductos de acuerdo a las preferencias de este consumidor ya que inicialmente llegaron con el mismo producto Europeo.
Además IKEA buscó cambiar el pensamiento de los norteamericanos en el sentidode que ellos son poco proclives a cambiar sus muebles para lo cual desarrolló una muy bien pensada campaña publicitaría en donde comunicaba al comprador que “un mueble es sólo un mueble y es buenomodernizarlos”. Con este mensaje logró disminuir la renuencia al cambio frecuente en sus muebles.
A grandes rasgos la empresa define su segmento como el de un comprador joven que viaja al extranjero,...
| |2011 |
| |Branding, Magíster en Marketing || |Universidad de Chile Profesor Sergio |
| |Olavarrieta |
| ||
| |Integrantes: Jorge Calderón, Victor Hugo|
| |Vásquez, Laura Susana Zuluaga |
[pic]
||
CASO: IKEA INVADE EE.UU.
¿Cuál es la estrategia de la marca para EE.UU?
La estrategia de IKEA para el mercadonorteamericano se basa en una estrategia de crecimiento; con la cual pretende contar con 50 tiendas para el 2013. Este esperado crecimiento refleja una buena acogida de la marca en el mercadoamericano, para esto la empresa apuntó a un diseño de marca adecuado a sus nuevos compradores (EE.UU).
La marca penetró en Estados Unidos con muebles de un solo estilo (Escandinavo) con lo que busca notener la mayor variedad en muebles sino que enfocarse en entregar el diseño adecuado más funcional para su segmento.
Una vez ya presentes en el mercado la empresa debió adecuar las medidas de susproductos de acuerdo a las preferencias de este consumidor ya que inicialmente llegaron con el mismo producto Europeo.
Además IKEA buscó cambiar el pensamiento de los norteamericanos en el sentidode que ellos son poco proclives a cambiar sus muebles para lo cual desarrolló una muy bien pensada campaña publicitaría en donde comunicaba al comprador que “un mueble es sólo un mueble y es buenomodernizarlos”. Con este mensaje logró disminuir la renuencia al cambio frecuente en sus muebles.
A grandes rasgos la empresa define su segmento como el de un comprador joven que viaja al extranjero,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.