caso ikea
Páginas: 4 (900 palabras)
Publicado: 11 de mayo de 2014
CASO IKEA
1-¿Cuales han sido los factores claves del éxito de Ikea en España? ¿Son los mismos a nivel mundial?
En la figura 1 se resume un análisis del mercadeo de IKEA. Puede verse que,desde la teoría del Marketing Mix, IKEA tiene elementos altamente competitivos, que le permiten posicionarse en el mercado Español y por otro lado, el entorno favoreció el éxito de IKEA en España.Figura 1. Análisis de mercadeo IKEA- España
IKEA es reconocida por tener una estrategia estandarizada de marketing a nivel mundial, donde se podrían reconocer las “4P” mostradas en la figura 1, unode los aspectos más marcados es la existencia de un único catalogo a nivel mundial, sin embargo, son notorios algunos aspectos de adaptación al entorno, que hace que alguna de las “P”, presentepequeñas variaciones. Un ejemplo de esto son las ofertas de productos online fuera de catalogo, las que dependen de las concepciones de espacio que tengan los países donde está IKEA. Por ejemplo en España elbaño es un lugar un poco más espacioso que en otros países de Europa. Por otro lado en China este ítem es inexistente en la página web. Esto se puede ver en la figura 2
IKEA Chinahttp://www.ikea.com/cn/en/catalog/categories/departments/bedroom/20489/
IKEA UK
http://www.ikea.com/gb/en/catalog/categories/departments/bathroom/
IKEA Españahttp://www.ikea.com/es/es/catalog/categories/departments/bathroom/
2-El catalogo de Ikea es el mismo en todo el mundo y únicamente tiene distinto el idioma en que se publica en cada país. ¿Cree que los consumidores son iguales en todo el mundo?¿Por qué hay empresas que consideran que cada país tiene consumidores distintos y ejecutan estrategias distintas?
La comparación entre la información de página web de IKEA en diferentes partes delmundo evidencia que tiene una estrategia de mercadeo y productos estandarizados, sin embargo no cambia solo el idioma, se revisa antes de realizar lanzamientos culturalmente los nombres para no...
1-¿Cuales han sido los factores claves del éxito de Ikea en España? ¿Son los mismos a nivel mundial?
En la figura 1 se resume un análisis del mercadeo de IKEA. Puede verse que,desde la teoría del Marketing Mix, IKEA tiene elementos altamente competitivos, que le permiten posicionarse en el mercado Español y por otro lado, el entorno favoreció el éxito de IKEA en España.Figura 1. Análisis de mercadeo IKEA- España
IKEA es reconocida por tener una estrategia estandarizada de marketing a nivel mundial, donde se podrían reconocer las “4P” mostradas en la figura 1, unode los aspectos más marcados es la existencia de un único catalogo a nivel mundial, sin embargo, son notorios algunos aspectos de adaptación al entorno, que hace que alguna de las “P”, presentepequeñas variaciones. Un ejemplo de esto son las ofertas de productos online fuera de catalogo, las que dependen de las concepciones de espacio que tengan los países donde está IKEA. Por ejemplo en España elbaño es un lugar un poco más espacioso que en otros países de Europa. Por otro lado en China este ítem es inexistente en la página web. Esto se puede ver en la figura 2
IKEA Chinahttp://www.ikea.com/cn/en/catalog/categories/departments/bedroom/20489/
IKEA UK
http://www.ikea.com/gb/en/catalog/categories/departments/bathroom/
IKEA Españahttp://www.ikea.com/es/es/catalog/categories/departments/bathroom/
2-El catalogo de Ikea es el mismo en todo el mundo y únicamente tiene distinto el idioma en que se publica en cada país. ¿Cree que los consumidores son iguales en todo el mundo?¿Por qué hay empresas que consideran que cada país tiene consumidores distintos y ejecutan estrategias distintas?
La comparación entre la información de página web de IKEA en diferentes partes delmundo evidencia que tiene una estrategia de mercadeo y productos estandarizados, sin embargo no cambia solo el idioma, se revisa antes de realizar lanzamientos culturalmente los nombres para no...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.