Caso inditex

”Caso Zara”









Zamora, Michoacán, México
Octubre de 2013

1. Análisis de la situación empresarial del grupo Inditex acerca de su negocio (tiendas, diseño, fabricación y distribución).
La Industria de Diseño Textil “Inditex” es de origen español, misma que conjunta a seis compañías dedicadas al mundo de la moda, dentro de las cuales se encuentra Zara. Zara es una cadenade tiendas de ropa que se dedica al diseño, confección, distribución y venta a minoristas; la apertura de tiendas ha tenido un rápido crecimiento y aceptación en distintos países en los cinco continentes, además de su extensión territorial, su éxito se ve reflejado en que la distribución se realiza en función de la demanda, y la parte de las utilidades, muestra de ello es que entre 2001 y 2002registró ingresos de 3.250 millones en ventas. En ese mismo año el precio de sus acciones aumentó casi en un 50%, a pesar de las bajas tendencias en la bolsa de valores.
Hasta hoy en día, Amancio Ortega Gaona es el fundador de Inditex, quien cuando era niño trabajaba como mensajero y vendedor en tiendas de ropa. En sus inicios, el negocio comenzó siendo una modesta tienda de ropa para bebé.Posteriormente en 1975 se abrió la primera tiende de ropa Zara en La Coruña, región de España. Ahora Ortega es el hombre más rico de España. Él basa sus expectativas en una serie de cálculos para dar valor a las acciones de su consorcio. En este sentido, basa el 76% en las expectativas de crecimiento a futuro.
En la actualidad, Inditex es uno de los principales distribuidores de moda a nivel mundial, suformato está conformado por ocho marcas comerciales: Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Oysho, Stradivarius, Uterqüe y Zara Home. En nuestros días ya cuenta con 4.607 establecimientos en 74 países, donde alcanza la participación de 70.000 especialistas. Otro punto importante es que la empresa se vincula con más de 100 sociedades de las diferentes actividades del mundo del diseño, lafabricación, y la distribución textil. Inditex se rodea de expertos de moda para diseñar de forma creativa, ágil y de calidad las prendas que van a cubrir las necesidades de moda de las personas en las principales ciudades de alrededor del mundo.
Algunas de las características de las tiendas Zara son la distribución del amplio espacio, la decoración o escaparates muy vistosos, la iluminación, lafachada distinguida y diferente a los demás establecimientos de ropa. Por otro lado, los diseños de la ropa están inspirados en las opiniones o sugerencias de los mismos clientes que asisten a las tiendas Zara a consumir sus productos, es un proceso estrechamente ligado al cliente. Otra consideración muy importante, y que sin la cual no sería posible el éxito de Zara es la distribución y lalogística. Tomando en cuenta que las prendas de vestir se confeccionan en España, y que los pedidos de ropa se hacen desde los diferentes países en donde Zara tiene presencia, la distribución es de tal magnitud, que tarda de 24 a 48 horas para que la mercancía llegue con éxito a su destino.
En Zara, la fabricación de prendas de vestir es muy selecta, es decir, no se realizan demasiadas prendas del mismodiseño, al contrario, se recrean una mínima cantidad de prendas, lo que le da un toque de exclusividad, lo cual los clientes agradecen al sentirse que la ropa que visten no la verán en otras personas, por consiguiente, Zara hace lucir prendas casi únicas en cada lugar que se comercializa y que por lo tanto tiene presencia en lugares estratégicos, único y exclusivos.
2. Estudio FODA de la empresa.Fortalezas

*Presencia en diferentes países
*Posicionamiento de marca
*Calidad de productos por ser de diseñador
*Manejo de colecciones únicas
*Precios accesibles
*Brinda exclusividad a sus clientes
*Rapidez en el surtido de los productos
*Diseños nuevos y constantes
*Rápida demanda de producto
*Fácil adaptación cultural
Oportunidades

*Puede extender su cartera de productos
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