Caso Ines Rosales

CASO INES ROSALES

Se encuentra en la etapa de declive ya que los cambios de hábitos de los consumidores han cambiado sus preferencias.
Por lo cual se deberán realizar acciones promocionales,para mantener una demanda residual. 
Toma de Decisión
Potenciar la imagen de marca del producto estrella “Torta de aceite” Inés Rosales, enfocada a la calidad de la materia prima utilizada(aceite de oliva), la identidad tradicional (Labrado a mano), y alimentación más sana y saludable. Para lograr penetrar tanto en las regiones de España que aún no han sido explotadas como nuevos mercadosextranjeros.

¿Cómo llevarlo adelante?

Para las regiones faltantes de España, se deberá realizar una investigación que determine:
El segmento en el cual está presente y en el que no.
Elperfil de los consumidores finales, ya que basan su conocimiento en la intuición.
Luego realizar acciones publicitarias que ayuden a potenciar el atributo de calidad percibido por los clientes yaexistentes. Y de esta forma minimizar el riesgo de perder a las nuevas generaciones.

Para la Internacionalización 
Aprovechar las ferias internacionales para obtener información sobre los mercadosextranjeros, saber cuál es la percepción del producto, averiguar sobre los hábitos de consumo, contactar distribuidores, y por medio de los contratos estratégicos con estos últimos realizaracciones promocionales y publicitarias.

CASO INéS ROSALES
3.1. Historia de la empresa
La empresa “Inés Rosales” fue creada en el año 1910, en un pequeño
pueblo próximo a Sevilla, en el sur deEspaña. Su origen se debe a
una repostera que elaboraba y comercializaba una receta casera: la
torta de aceite, alimento elaborado a base de ingredientes naturales
propios de la dieta mediterránea(harina de trigo, aceite de oliva y
azúcar).
Imagen 1: Torta de aceite “Inés Rosales”

http://ubr.universia.net/pdfs_web/UBR28010-04.pdf
http://prezi.com/juxrf_ys-c6_/caso-ines-rosales/...