CASO INTERNATIONAL PAPER

I. INTRODUCCIÓN DEL CASO:
International paper es el segundo mayor fabricante de materiales para envases del mundo como papel para impresora, sobres de correo, cajas multiusos de cartón, empaques de papel para comida rápida, entre otros, es el mayor propietario de superficies para la tala de madera de los estados unidos, esta compañía enfoca sus objetivos en promover transformaciones en larealidad de las comunidades donde actúa, desarrolla y apoya iniciativas dirigidas a la educación, conservación del medio ambiente y la generación de ingresos. Es la compañía considerada por muchos como la empresa socialmente más responsable del mundo además de ser muy rentable pues ocupa el puesto n° 105 de la clasificación fortune 500 con operaciones en todo el mundo, emplea a más de 60.000 personas ysus ventas están alrededor de 25000 millones de dólares por sus actividades, es una empresa papelera y maderera líder en iniciativas para hacer del mundo un lugar mejor.

II. OBJETIVOS
percibir ingresos y apoyar el medio ambiente, la salud, y seguridad de sus consumidores.
Asegurar las necesidades presentes y futuras
Continuar usando los productos con criterio ético
Causar el menor daño posibleal ambiente y a las comunidades

I. BREVE RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA
La compañía Estadounidense fue fundada en 1898 en Memphis Thenesee, como resultado de la fusión de 17 fábricas de papel y carton del nordeste de los estados unidos, International Paper se creó en 1898 resultando de la fusión de 17 fábricas de papel y cartón del noreste de los Estados Unidos.
International Paper adquirió en1986 la empresa HammerMill Paper Company y en 1988 la firma Masonite Corporation. En 1989 adquirió la empresa alemana Zanders Feinpapiere y la papelera francesa Aussedat Rey. Además, International Paper tiene una participación en la empresa petrolífera chilena Copec.
International Paper es el mayor fabricante del mundo de cubertería y tazas de plástico para los restaurantes de comida rápidaMcDonald's, Wendy's y Subway.
En febrero de 2007 International Paper vendió su división de envases para bebidas conocida bajo el nombre Evergreen al millonario neozelandés Graham Hart

II. CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR:
Empresa papelera y maderera fabricante de envases para productos, que promueve prácticas en sus procesos productivos eco-amigables y estrategias de marketing con sentido de misión, yprincipios de sostenibilidad ambiental.

III. SOLUCIÓN DE PREGUNTAS DEL CASO INDICADO:

1. ¿Cómo desafía international paper las criticas sociales comunes de marketing? de tantos ejemplos como pueda.
Considero que international Paper es una compañía que se ha caracterizado por demostrar que un buen negocio y buena ciudadanía corporativa pueden ir de la mano, es una compañía que esta comprometida con lasostenibilidad del medio ambiente, y que a pesar que nos encontramos en un mundo de mercado cambiante planificado y de consumismo exagerado según las criticas sociales comunes de marketing, esta compañía se ha caracterizado por de ser una empresa que se dedica a la producción de papel por medio dela utilización de recursos naturales y , estableció como políticas contribuir con la sostenibilidaddel medio ambiente por tal razón realiza una exhaustiva gestión de los recursos naturales, la reducción de la huella ambiental, y el fomento de alianzas estratégicas que permiten realizar de forma responsable su producto participa con ayuda de otras organizaciones apoya la investigación de nuevos procesos que permitan la fabricación de sus productos sin causar daño al medio ambiente, por ejemplo ellanzamiento de un eco -recipiente con el cual se eliminó el plástico petroquímico del mercado suficiente petróleo para para calentar mayor cantidad de viviendas, redujo sus residuos peligrosos en un 8 %, redujo la cantidad de desechos que envían a los vertederos en un 10 % al encontrar nuevas formas beneficiosas de reciclar esos materiales y es líder en la promoción de siembra y de cultivo de...