Caso Juan Valdez: Innovacion en la cafetizacion
Páginas: 3 (732 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2013
CONTEXTO
Juan Valdez:
En 1927 se crea la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), misma que en 1957 crea el ícono Juan Valdez como símbolo de la caficultura en Colombia
En 1980 se crea el logoingrediente 100% café de Colombia que incluía el ícono para incorporarlo al programa de marketing.
En el 2001 se posiciona como una marca de productos de café con un alto valor agregado.
1.- ¿Por quéfueron los modelos de negocios emergentes tan amenazantes al sector del café en Colombia y a la marca Juan Valdez?
Por distintas razones:
a) Al inicio el reconocimiento de los cafés colombianosen el resto del mundo era casi nulo, los consumidores de Estados Unidos creían que Brasil producía el café de mayor calidad del mundo.
b) Colombia atravesaba una crisis de la industria cafetera
c)El uso de la imagen de un campesino como representante de la industria cafetera colombiana generaba mucha incertidumbre como una industria moderna y sofisticada, contrariando el mensaje que queríantransmitir en sus cafeterías.
d) La marca Juan Valdez en Colombia es un orgullo patrio, mientras que para Estados Unidos la experiencia era diferente, relacionando la marca con un campesino sencillo ytrabajador.
2.- ¿Cómo se adaptaron la federación y la marca Juan Valdez a la nueva era de competencia en la industria del café? ¿Tiene la nueva organización las capacidades organizacionales paracompetir?
A través de las siguientes estrategias:
a) Creación de una “marca ingrediente” a través de un ícono (ya conocido) que se incorporaría al logo para colocar en envases como prueba de granos100% colombianos
b) Incremento de producción a la par del aumento en el consumo de café en la década de 1970.
c) Renovación exhaustiva de la FNC y de toda la industria cafetera colombiana queincluía:
a. Mayor capitalización de la marca Juan Valdez
b. Búsqueda de oportunidades para crear nuevos productos de valor agregado
c. Adopción de un rol activo en ciertos eslabones de la cadena de...
Juan Valdez:
En 1927 se crea la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), misma que en 1957 crea el ícono Juan Valdez como símbolo de la caficultura en Colombia
En 1980 se crea el logoingrediente 100% café de Colombia que incluía el ícono para incorporarlo al programa de marketing.
En el 2001 se posiciona como una marca de productos de café con un alto valor agregado.
1.- ¿Por quéfueron los modelos de negocios emergentes tan amenazantes al sector del café en Colombia y a la marca Juan Valdez?
Por distintas razones:
a) Al inicio el reconocimiento de los cafés colombianosen el resto del mundo era casi nulo, los consumidores de Estados Unidos creían que Brasil producía el café de mayor calidad del mundo.
b) Colombia atravesaba una crisis de la industria cafetera
c)El uso de la imagen de un campesino como representante de la industria cafetera colombiana generaba mucha incertidumbre como una industria moderna y sofisticada, contrariando el mensaje que queríantransmitir en sus cafeterías.
d) La marca Juan Valdez en Colombia es un orgullo patrio, mientras que para Estados Unidos la experiencia era diferente, relacionando la marca con un campesino sencillo ytrabajador.
2.- ¿Cómo se adaptaron la federación y la marca Juan Valdez a la nueva era de competencia en la industria del café? ¿Tiene la nueva organización las capacidades organizacionales paracompetir?
A través de las siguientes estrategias:
a) Creación de una “marca ingrediente” a través de un ícono (ya conocido) que se incorporaría al logo para colocar en envases como prueba de granos100% colombianos
b) Incremento de producción a la par del aumento en el consumo de café en la década de 1970.
c) Renovación exhaustiva de la FNC y de toda la industria cafetera colombiana queincluía:
a. Mayor capitalización de la marca Juan Valdez
b. Búsqueda de oportunidades para crear nuevos productos de valor agregado
c. Adopción de un rol activo en ciertos eslabones de la cadena de...
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