caso JUAN VALDEZ

Caso Juan Valdez

Juan Valdez es un personaje ficticio que aparece en Ia publicidad de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia desde 1959, Que representa el cultivador de cafécolombiano.
La Advertising Week 2005 es la reunión más importante de publicidad y medios de Norteamérica.es una reñida competencia con reconocidos iconos
Publicitarios de suma importancia como McDonald.
Juan Valdez fue elegido como el icono de la publicidad más importante de los Estados Unidos. Su objetivo principal era distinguir el café '100% colombiano de café mezclado con granos deotros países.
En los años 80
El café colombiano estaba ya consolidado en la mente de los consumidores norteamericanos como un café de
Alta calidad y gracias a estofue que la marca juan Valdez consiguió un impulso global.
En ese momento la marca necesitaba un símbolo grafico que representara a la marca a nivel mundial y de igual manera que sea fácil derecordar para el público a nivel mundial.
El año 2OO2
Se lanzó el concepto de Tiendas Juan Valdez. Las
Tiendas Juan Valdez son un concepto de establecimientosespecializados en la venta de café al público y su misión principal es participar en la cadena de
Valor del negocio del café, dándole mayor visibilidad y reconocimiento al café colombiano en elresto del mundo.
La expansión de ese negocio en otros países es la generación de productos innovadores de carácter artesanales destacando el café como fortaleza y que este específicamentedirigidos a un público a nivel mundial y apoyando al 100%el segmento colombiano.
El objetivo principal del negocio es lograr tener 300 tiendas operando alrededor el mundo para el año 2010. Destacando aestados unidos como el mayor consumidor de café alrededor del mundo.


• El proyecto de tiendas pudo haber comenzado antes?
• analice las oportunidades y fortalezas de la tienda juan Valdez...