CASO JUAN VALDEZ

Alumnos:
Aguilar Carpio, Jonathan
Briones Neyra, Jean Piero
Cotaluque Valeriano, Norma
Macedo Aristegui ,Jack
Huamaní Ninataype, Elvia
DOCENTE:
VIVIANA BARREDA MENDOZA.
caso práctico

CREACIÓN DEUN
PATRIMONIO DE MARCA

Juan Valdez potencia
su marca gracias a la
FNC, que ingreso su
marca potenciándolo
con «100% Café
Colombiano»
El reconocimiento que
gano Juan Valdez
acompañado con la
calidad eimágenes
es un valor positivo
de marca

Juan Valdez desarrolla
utiliza siete
estrategias de
desarrollo de producto

Tiendas Juan Valdez
PODS
Extractos
Vending Machines
Café-Colas
Café LiofilizadoCafés Especiales

LO VALIOSO DE JUAN VALDEZ
• El valor de la marca es
consistente a la realidad.
• La marca Juan Valdez se
vuelve consistente a la
reputación del bien y el
servicio ofrecido
• Juan Valdezse respalda
por:
– El gremio que lo
respalda
– Valores universales
promovidas
– Autenticidad
– Constancia en las
campañas

FNC
FEDERACIÓN
NACIONAL DE
CAFETEROS
El Gremio que
respalda la
Marca

ELGREMIO QUE RESPALDA LA
MARCA
• Antes de la FNC hubo varios intentos que
persiguieron el objetivo de agruparse para la
promoción del café de Colombia. La Sociedad
de Productores de Café (1904), luegotransformada en Sociedad de Agricultores de
Colombia, SAC (1906). Más tarde llegarían la
Unión Cafetera de Maizales y la Unión Cafetera
Colombiana de Medellín.
• Comprometidos con la sostenibilidad desu
negocio.

EL GREMIO QUE RESPALDA LA MARCA

• La Federación nace en 1927.

Desafíos para los cafeteros
• En 2008 y por 3 años +, el evento conocido como la
niña, afecto todo el territoriocolombiano, las
intensas lluvias impactaron la productividad y
generaron el aumento de la infestación del “hongo
de la roya”, las pérdidas acumuladas llegaron al 30
% de la producción cafetera. Menos de unatercera
parte de los cafetales en Colombia eran de
variedades resistentes del “hongo de la roya”.

• En
el
congreso
nacional
de
cafeteros 2010, se
determino renovar
los cafetales con
variedades...