Caso juanola, el rombo centenario

Caso juanola el rombo centenario.
1-Describe tres posibles segmentos a los que se dirige Juanola y explica los criterios sobre los que se sustenta esta segmentación. ¿Quéestrategia de segmentación ha puesto en práctica Juanola? Razona su respuesta.
Segmentación de mercado
Criterios geográficos, juanola opera solo en España y tras la compra por parte dela empresa italiana también se introduce en Italia.
Criterios demográficos, su producto va destinado a cualquier franja de edad, aunque se destaca que el perfil de consumidor esjoven.
Criterios de comportamiento, los clientes buscan beneficios tales como calmar la tos o aclarar la garganta. También la lealtad al producto, ya que según el estudio un 70%compra las pastillas desde hace 10 años o más.
2-¿Qué estrategia de posicionamiento ha utilizado Juanola para diferenciarse de sus competidores?
Utiliza un marketing no diferenciado,ignora las diferencias que haya entre segmentos y se dirige al mercado con una oferta única. Lo que hace es centrarse en ofrecer la mejor relación calidad/precio.
3. Analiza lacoherencia de la estrategia de posicionamiento con las políticas de marketing mix llevadas a cabo por Juanola.
Analizando las estrategias de marketing mix podemos decir que elproducto mediante el cual se distingue tiene calidad y reputación conseguida a través del paso de los años. El precio del producto no es elevado de esta manera es asequible para todos losniveles de renta.
En cuanto a la comunicación al principio se hacia mediante carteles publicitarios, y cuando la empresa italiana la adquirió también se expandieron en los mediosde comunicación.
Y la distribución del producto decir que ,al principio se vendía solo en farmacias y mas adelante se expande su distribución en estancos, quioscos, gasolineras.