Caso Juxi

Caso jucix


1. A.- La recomendación que le daríamos es que cambien la marca, por algún nombre de fantasía que no dé referencia de relacionarla con Jucix, que es una marca de jugos en polvoporque el público objetivo se haría la idea de un refresco carbonatado. Tenemos ya la experiencia de Carozzi hace aproximadamente 6 años que lanzó las bebidas Caricia, que no tuvieron éxito porqueinmediatamente se les relacionaba con el refresco en polvo. Sin embargo, lo que sí debieran mantener es su composición, que su base siga siendo jugos de fruta natural, dados los actuales índices deobesidad tanto en el público objetivo infantil como el adulto, que han provocado la actual tendencia social de consumir productos naturales, bajos en calorías.


B.- Como tercera posibilidad podrían através de la misma marca Jucix crear un néctar en formato de 200ml enfocado al público infantil, por la aceptación que presenta en el mercado actual dicho formato, por su portabilidad, por la actual leydel Super 8 de prohibir la venta en colegios de productos altos en calorías y poco saludables. Por otra parte, se sugiere disponer del formato de 1L para abarcar el público adulto, quienesactualmente además de estar preocupados de buscar productos naturales, están obligados a no ingerir alcohol por la ley de Tolerancia 0.





2. Jucix debe crear buenas relaciones con los diversospúblicos de la compañía con el fin de lograr un buen manejo de su historia y de esta manera mantener la imagen corporativa que logró en la década de los ’80 y 90’s.


Por otra parte debe crear unbuen plan de marketing mix en el que el producto posea una ventaja competitiva sobre los que ya están establecidos en el mercado, ejemplo: Podría contener L-Teanina, aminoácido y antioxidante naturalque en el cerebro incrementa tanto la producción de serotonina como de dopomina, es decir ayuda a estar en un estado de “alerta-relajado”, entre otros beneficios.


En cuanto a su precio...