CASO KINDLE

Universidad TecMilenio
Campus Hermosillo




Propuesta solución del caso Kindle

Economía





Módulo II
Profesor: Dr. Miguel Ángel A. Curiel Arévalo

Eva Luz Miranda Espinoza 2712692
Héctor Iván Bracamontes Moraila 2711164
Ulises Ismael López Leyva 2707348
Javier Valenzuela Rogel 2545639



Hermosillo, Sonora, a 29 deSeptiembre 2013
Introducción
En la actualidad el Internet se ha convertido en una herramienta además de popular necesario para el trabajo día a día; y cada vez son más las personas que tienen acceso a esta. Por lo que, las empresas se esfuerzan, crean y producen dispositivos cada vez más avanzados y amigables, para poder ofrecer un producto a los consumidores que satisfaga sus necesidades.Jeffrey Preston Bezos presidente y fundador de la compañía estadounidense Amazon, dedicada al comercio electrónico, es un ejemplo de visión empresarial, innovación y estratega de mercado; en este reporte se analiza y se presenta una propuesta de solucióna la problemática que enfrenta Bezos, para cumplir su estrategia de vender todos los e-books del mundo a través de su dispositivo Kindle; en unmercado cada vez más competitivo y con una crisis económica mundial.

Desarrollo
Elegir la profesión a la que uno se va a dedicar toda la vida constituye una decisión económica, y de hecho la más importante. De igual manera la decisión de comprar una casa o un carro, o simplemente el pago de la colegiatura de la maestría. Conocer ¿por qué las crisis económicas en otros países nos afectan? ¿Quées la inflación o los niveles de desempleo? O ¿Por qué el dinero vale cada vez menos?, estas son preguntas que la economía como ciencia social permite entender y a través del análisis económico trata de prever el comportamiento de las personas y los mercados, y ofrece un conocimiento y comprensión del mundo que nos rodea. Como lo menciona Varian (1992), “la economía es un conjunto degeneralizaciones aceptadas sobre fenómenos económicos, que puede ser utilizada para predecir la consecuencia de los cambios”.
La economía se subdivide en dos áreas fundamentales, la microeconomía que se encarga del estudio de las unidades económicas individuales, como hogares y empresas, o de la fijación de precios en mercados particulares. Y la macroeconomía que estudia el comportamiento económico en suconjunto, de las expansiones y recesiones, de la producción total de bienes y servicios, del crecimiento de la producción, de las tasas de inflación y desempleo, de la balanza de pagos y los tipos de cambio (Dornbusch, 2009).

El mercado a través de la web crece de manera acelerada y en la actualidad existe un dilema entre las editoriales y los e-books la innovación de nuevos productos tienecomo consecuencia inevitable la destrucción de viejos modelos de negocio. El mercado editorial, que por muchos años se había mantenido, es sacudido por el fenómeno de los e-books. Según Schnittman, (2008), el mercado global de libros en el año 2008 tenia un valor de 90 mil millones de dólares. En el mismo año, menciona Cullen (2008), que el tamaño del mercado editorial representaba el 82% y elmercado digital el 18%.

Amazon, inicia operaciones en 1995, y para 2007 se había convertido en el mayor vendedor al detalle por Internet sus ventas representaban alrededor el 15 mil millones de dólares, más del doble que las de su competidor más cercano; por lo tanto, se había convertido en el líder mundial en su mercado (Distinguin, 2011). Se entiende por mercado el lugar donde se lleva a cabo lainteracción económica, es decir el espacio virtual o abstracto donde los individuos dirimen sus decisiones de elección, Varian (1992). Para el año 2008, con el surgimiento de nuevas tecnologías y plataformas que permitían la descarga y lectura de e-books e inclusive ofrecían material gratuito; su competencia se había incrementado, y además se enfrentaba a la crisis económica mundial. Por lo que...