caso kitadol
Páginas: 3 (511 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2013
El siguiente análisis tiene como objetivo analizar si es que Kitadol posee efectivamente un problema comunicacional o no. Se procede a un análisis FODA, de tal manera de determinar cuál es laproblemática de la marca Kitadol.
Análisis de FODA
Fortalezas:
1. El fabricante de Kitadol es el Laboratorio Farmacéutico, con mayor capacidad productiva (60 millones de unidades al año).
2.Participación de mercado de un 28% y exporta a más de 15 países en todo el mundo.
3. Líderes en costo, asegurando la más alta calidad y seguridad.
4. Tiene sistemas de abastecimiento garantizado eininterrumpido a todos los puntos de venta.
5. Primeros en investigación I&D.
6. Posee versiones para infantiles y adultos, y un producto adicional que es un antigripal.
Debilidad:
1. Posee un ciclode vida de Madures con ciertos síntomas de decadencia como MARCA.
2. Perdida de recordación espontanea.
3. Perdida de la percepción de ser el producto de todo los chilenos.
4. La percepción de losconsumidores es baja que Kitadol posee más paracetamol que su competencia directa, Tapsin.
Amenaza:
1. Las cadenas farmacéuticas venden productos de Integración Vertical (sustitutos de losOrinales).
2. Si Paracetamol (Laboratorio Beecham) concentra sus esfuerzos de marketing efectivamente y oportunamente, puede llegar a superar a Kitadol en participación de mercado por unidades, debido alrange similar de productos que ofrecen estas dos marcas.
Oportunidad:
1. El crecimiento del mercado farmacéutico es de un 10% al año.
2.
Análisis de la Problemática de Kitadol
El principal problema que enfrenta Kitadol es la percepción que tienen los consumidores respecto a la administración de marca. Esta es afectada por elconocimiento y reconocimiento de marca que tienen los chilenos, y que todo esto a su vez disminuye a la participación de mercado y estanca su ciclo de vida.
Por otra parte Tapsin, a diferencia de...
Análisis de FODA
Fortalezas:
1. El fabricante de Kitadol es el Laboratorio Farmacéutico, con mayor capacidad productiva (60 millones de unidades al año).
2.Participación de mercado de un 28% y exporta a más de 15 países en todo el mundo.
3. Líderes en costo, asegurando la más alta calidad y seguridad.
4. Tiene sistemas de abastecimiento garantizado eininterrumpido a todos los puntos de venta.
5. Primeros en investigación I&D.
6. Posee versiones para infantiles y adultos, y un producto adicional que es un antigripal.
Debilidad:
1. Posee un ciclode vida de Madures con ciertos síntomas de decadencia como MARCA.
2. Perdida de recordación espontanea.
3. Perdida de la percepción de ser el producto de todo los chilenos.
4. La percepción de losconsumidores es baja que Kitadol posee más paracetamol que su competencia directa, Tapsin.
Amenaza:
1. Las cadenas farmacéuticas venden productos de Integración Vertical (sustitutos de losOrinales).
2. Si Paracetamol (Laboratorio Beecham) concentra sus esfuerzos de marketing efectivamente y oportunamente, puede llegar a superar a Kitadol en participación de mercado por unidades, debido alrange similar de productos que ofrecen estas dos marcas.
Oportunidad:
1. El crecimiento del mercado farmacéutico es de un 10% al año.
2.
Análisis de la Problemática de Kitadol
El principal problema que enfrenta Kitadol es la percepción que tienen los consumidores respecto a la administración de marca. Esta es afectada por elconocimiento y reconocimiento de marca que tienen los chilenos, y que todo esto a su vez disminuye a la participación de mercado y estanca su ciclo de vida.
Por otra parte Tapsin, a diferencia de...
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