Caso Kodak
Páginas: 5 (1219 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2012
BREVE RESUMEN DEL CASO.
KODAK CAMBIANDO LA IMAGEN.
George Eastman reveló la primera cámara Kodak en 1888, la puso en manos de un gran número de consumidores. Con ello, convirtió un proceso engorroso y complicado en una tarea fácil y al alcance de casi todos. Se procedió a abrir el mercado con el lanzamiento de innovadoras cámaras para la época, como la Brownie, al precio un dólar,expandiendo así el mercado por todo el planeta, dejando a Kodak como líder de la fotografía de todo el siglo XX.
En 1960 la industria fotográfica se hizo portátil, lanzando un nuevo modelo de una cámara de bolsillo llamada Instamatic y cámaras aún más pequeñas de 120 mm. Con el pasar de los años Kodak fue evolucionando tecnológicamente pero lo tenía que hacer por medio de alianzas con diversas empresaspara lograr liderar aún más el mercado, es así que innovó importantes características a sus nuevas cámaras, tales como capturar fotografías en distintos tamaños, colores, uso avanzado del flash y la manipulación del rollo de película.
LLEGA LA ADVERSIDAD
Daniel Carp, tomó el puesto de director ejecutivo en el año 2000, tomando en sus manos importantes responsabilidades como la de rediseñarlas estrategias de venta, ya que después de 1997 empezó a decaer por la fuerte demanda que exigían las competencias, dejando así a muchas personas desempleadas. Todos estos problemas se dieron porque se pensó que los consumidores adoptarían con lentitud la tecnología digital, es por eso que se quizo renovar algunas características en la fabricación de las cámaras y el revelado de las fotos.También un factor importante de este decaimiento fue el aprovechamiento de gran parte del mercado por parte de Fuji, quienes ganaban con fuerza las ventas y la manipulación del marketing.
La grave tragedia del 11 de septiembre del 2001, afectó a importantes sectores socioeconómicos, en especial al turismo y al uso de la cámara en los viajes vacacionales. Con el pasar del tiempo la tecnología móvildaba importantes avances, como la adición de cámaras fotográficas a estos dispositivos, siendo la empresa finlandesa Nokia la número uno en usar esta característica en los teléfonos a partir de noviembre del 2001; es por eso que las ventas en el 2003 de teléfonos con cámara sumaron 84 millones de unidades, más del doble de ventas que las cámaras tradicionales, dejando así un déficit en empresasfotográficas, ya que ya no se prefería imprimir sino simplemente dejar almacenada la fotografía en el móvil.
LA PRUEBA ESTÁ EN LA IMAGEN: WALGREEN.
En la década de los ochentas se manipulaba al rollo de película para revelar las fotografías en los departamentos y talleres especializados, luego se enviaban a los laboratorios Kodak de distintas regiones para la respectiva impresión, dejando a esteproceso como impaciente y muy demoroso. Con el pasar de los años se colocaron máquinas de procesamiento de fotos en importantes tiendas como la farmacia estadounidense Walgreen, que permitió establecer un negocio nacional de impresión de fotografías en una hora, haciendo que Kodak sea proveedor de servicios de impresión de Walgreen durante años.
Con el tiempo los laboratorios de Kodak resultaronpoco fiables ya que las máquinas se descomponían debido a fallas en software y hardware, lo cual lo aprovechó Fuji para infiltrarse en tiendas en California. Estas máquinas podían manipular rollos de película tradicionales y receptar las tarjetas de memoria de las cámaras de los clientes, algo que Kodak no podía hacer.
Después de este avance de Fuji en el mercado, Kodak presentaba propuestasa Walgreen, pero no se les permitía ingresar de nuevo porque se tenía más preferencia a Fuji por su alta calidad en fotografía y porque no se consideraban fiables a sus propuestas. Al final Walgreen lanzó su servicio Web en el 2003, con Fuji en la dirección del mismo.
ASPECTOS IMPORTANTES.
- George Eastman reveló la primera cámara Kodak en 1888, expandiendo así el mercado por todo el...
KODAK CAMBIANDO LA IMAGEN.
George Eastman reveló la primera cámara Kodak en 1888, la puso en manos de un gran número de consumidores. Con ello, convirtió un proceso engorroso y complicado en una tarea fácil y al alcance de casi todos. Se procedió a abrir el mercado con el lanzamiento de innovadoras cámaras para la época, como la Brownie, al precio un dólar,expandiendo así el mercado por todo el planeta, dejando a Kodak como líder de la fotografía de todo el siglo XX.
En 1960 la industria fotográfica se hizo portátil, lanzando un nuevo modelo de una cámara de bolsillo llamada Instamatic y cámaras aún más pequeñas de 120 mm. Con el pasar de los años Kodak fue evolucionando tecnológicamente pero lo tenía que hacer por medio de alianzas con diversas empresaspara lograr liderar aún más el mercado, es así que innovó importantes características a sus nuevas cámaras, tales como capturar fotografías en distintos tamaños, colores, uso avanzado del flash y la manipulación del rollo de película.
LLEGA LA ADVERSIDAD
Daniel Carp, tomó el puesto de director ejecutivo en el año 2000, tomando en sus manos importantes responsabilidades como la de rediseñarlas estrategias de venta, ya que después de 1997 empezó a decaer por la fuerte demanda que exigían las competencias, dejando así a muchas personas desempleadas. Todos estos problemas se dieron porque se pensó que los consumidores adoptarían con lentitud la tecnología digital, es por eso que se quizo renovar algunas características en la fabricación de las cámaras y el revelado de las fotos.También un factor importante de este decaimiento fue el aprovechamiento de gran parte del mercado por parte de Fuji, quienes ganaban con fuerza las ventas y la manipulación del marketing.
La grave tragedia del 11 de septiembre del 2001, afectó a importantes sectores socioeconómicos, en especial al turismo y al uso de la cámara en los viajes vacacionales. Con el pasar del tiempo la tecnología móvildaba importantes avances, como la adición de cámaras fotográficas a estos dispositivos, siendo la empresa finlandesa Nokia la número uno en usar esta característica en los teléfonos a partir de noviembre del 2001; es por eso que las ventas en el 2003 de teléfonos con cámara sumaron 84 millones de unidades, más del doble de ventas que las cámaras tradicionales, dejando así un déficit en empresasfotográficas, ya que ya no se prefería imprimir sino simplemente dejar almacenada la fotografía en el móvil.
LA PRUEBA ESTÁ EN LA IMAGEN: WALGREEN.
En la década de los ochentas se manipulaba al rollo de película para revelar las fotografías en los departamentos y talleres especializados, luego se enviaban a los laboratorios Kodak de distintas regiones para la respectiva impresión, dejando a esteproceso como impaciente y muy demoroso. Con el pasar de los años se colocaron máquinas de procesamiento de fotos en importantes tiendas como la farmacia estadounidense Walgreen, que permitió establecer un negocio nacional de impresión de fotografías en una hora, haciendo que Kodak sea proveedor de servicios de impresión de Walgreen durante años.
Con el tiempo los laboratorios de Kodak resultaronpoco fiables ya que las máquinas se descomponían debido a fallas en software y hardware, lo cual lo aprovechó Fuji para infiltrarse en tiendas en California. Estas máquinas podían manipular rollos de película tradicionales y receptar las tarjetas de memoria de las cámaras de los clientes, algo que Kodak no podía hacer.
Después de este avance de Fuji en el mercado, Kodak presentaba propuestasa Walgreen, pero no se les permitía ingresar de nuevo porque se tenía más preferencia a Fuji por su alta calidad en fotografía y porque no se consideraban fiables a sus propuestas. Al final Walgreen lanzó su servicio Web en el 2003, con Fuji en la dirección del mismo.
ASPECTOS IMPORTANTES.
- George Eastman reveló la primera cámara Kodak en 1888, expandiendo así el mercado por todo el...
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