Caso Kodak
Páginas: 2 (263 palabras)
Publicado: 14 de mayo de 2015
http://es.slideshare.net/Fabis010211/caso-de-estudio-eastman-kodak
Cual es el problema central del caso
Acciones de kodak están perdiendo valor debido al rumor deuna rebaja en el precio de las películas, además su participación de mercado se encuentra disminuyendo, marcas más económicas están aumentando participación en elmarket share ganando los clientes de Kodak.
Ya que empresas competidoras enfocadas a clientes sensibles al precio aumentaron su participación quitando clientes a Kodak .Indique claramente 3 razones por las que SI lanzarías Funtime
1. Actualmente Kodak abarca al segmento de clientes profesionales y a los que los tienen como un hobbieespecial. Funtime es una cinta más económica lo cual está dirigida a otro segmento, “clientes sensibles al precio” por lo que esta estrategia aumentaría la base declientes y a la par traería mayor competitividad y mayor abarcación de mercado.
2. Tener una marca que pueda competir directamente con fuji, y evitar que esta sigaganando más clientes de kodak.
3. Llegar a segmentos donde antes no podía llegar, ganar mercado.
4. Mayor concentración de clientes que buscan renovar cámara cada ciertotiempo, por lo que no les gusta invertir bastante…
2 estrategias aparte:
Reforzamiento de marca, hacer una campaña de imagen donde muestra la calidad de las cintasKodak, que permanezcan vigentes hasta el día de hoy. Hacer sentir al cliente que hay kodak para rato y el privilegio de tener esta marca.
Elaborar un producto más económicocon materiales reciclables, y comunicar esto a través de BTA.
Campaña de imagen donde Kodak pueda incentivar la fotografía, cursos de fotos, fidelización.
Cual es el problema central del caso
Acciones de kodak están perdiendo valor debido al rumor deuna rebaja en el precio de las películas, además su participación de mercado se encuentra disminuyendo, marcas más económicas están aumentando participación en elmarket share ganando los clientes de Kodak.
Ya que empresas competidoras enfocadas a clientes sensibles al precio aumentaron su participación quitando clientes a Kodak .Indique claramente 3 razones por las que SI lanzarías Funtime
1. Actualmente Kodak abarca al segmento de clientes profesionales y a los que los tienen como un hobbieespecial. Funtime es una cinta más económica lo cual está dirigida a otro segmento, “clientes sensibles al precio” por lo que esta estrategia aumentaría la base declientes y a la par traería mayor competitividad y mayor abarcación de mercado.
2. Tener una marca que pueda competir directamente con fuji, y evitar que esta sigaganando más clientes de kodak.
3. Llegar a segmentos donde antes no podía llegar, ganar mercado.
4. Mayor concentración de clientes que buscan renovar cámara cada ciertotiempo, por lo que no les gusta invertir bastante…
2 estrategias aparte:
Reforzamiento de marca, hacer una campaña de imagen donde muestra la calidad de las cintasKodak, que permanezcan vigentes hasta el día de hoy. Hacer sentir al cliente que hay kodak para rato y el privilegio de tener esta marca.
Elaborar un producto más económicocon materiales reciclables, y comunicar esto a través de BTA.
Campaña de imagen donde Kodak pueda incentivar la fotografía, cursos de fotos, fidelización.
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