Caso Krispy Kreme Doughnuts
Páginas: 7 (1561 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2012
RESEÑA HISTORICA
El dueño de la empresa Verno Rudolph le compró una tienda de donas a Jope Le Beau en Paduca, Su compra incluía el activo fijo de la compañía, el activo intangible, el nombre de Krispy Kreme y los derechos de las receta secreta de donas esponjadas con levadura que Le Beau había creado en Nueva Orleans años antes. El negocio consistía en producir, comercializar y entregar donasrecién hechas a las tiendas locales.
La compañía, que fue fundada en 1937, está presente en países como Estados Unidos, Canadá, Australia, México Europa Central, Occidental y Gran Bretaña, mientras continúa desarrollando un plan de expansión que bien podría situar sus productos en el territorio. Sus cifras, más de 7,5 millones de donuts fabricados cada día, hablan por sí solas del éxito de lafranquicia.
1. ¿Cuáles son los principales elementos de la estrategia KKD?
❖ Ventas en tiendas propiedad de la compañía.
❖ Expansiones en diferentes países
❖ Regalías de tiendas franquiciadas y cuotas de franquicia de apertura de nuevas tiendas.
❖ Ventas de masa para preparar donas, equipo “manufactura y distribución de KK” pedido para tiendasde las franquicias, así generaban más ingresos y ganancias.
La compañía se vio atraída por operación de franquicia porque esta minimizaba los requerimientos de capital. Proporcionaba una atractiva corriente regalías y ponía la responsabilidad de las operaciones locales de tienda en manos de franquiciatarios exitosos que conocían bien la forma eficiente de operar las cadenas de unidadesmúltiples.
Krispy Kreme produce 2,700 Millones de donas cada año. Sin embargo requirió mucho mas donas recién horneadas para convertirse en “la mejor marca de Estados Unidos” en el 2003. La capitalización bursátil de la empresa se cuadruplico en los tres años siguientes a la oferta pública inicial del 200, y en la actualidad, la cadena obtiene mil millones de dólares de ingresos en sus más de 300establecimientos.
2. ¿Qué opina del empeño financiero de KKD?
Es una empresa que obtiene ganancias con la marca que tiene Krispy Kreme Doughnuts, sin tener que invertir es una buena estrategia porque obtienes buenos ingresos.
➢ Si es bueno porque las ganancias que obtenido en toda su trayectoria de 71 años y se ha mantenido en el mercado eso es un indicador que harealizado varias opciones para obtener más ganancias.
➢ La parte más rentable del negocio son las franquicias y las donuts que lo lanzo al mercado.
➢ Ventas de productos en tiendas con la marca Krispy Kreme y ventas al por mayor con o sin la marca o con la marca de un distribuidor. Estas producciones al por mayor se realizaban en fabricas especiales para esto o en las tiendas enhorarios de 6 pm a 6 am.
❖ La compañía se apoyo en la concesión de franquicias de un local el cual era un asociado del negocio y reportaba unas ganancias al franquiciante. Pagaban un 3% de las ventas en dentro de las instalaciones y 1 % de todas las demás ventas bajo marca (a supermercado, tiendas conveniencias)
❖ El sistema de desarrollo de franquicias por áreas. El franquiciantetenía derecho a establecer un número de tiendas en un área y pagaba una regalía que oscila entre el 4% y el 6% de las ventas. Adicional a esto pagaban un 1% para un fondo nacional de publicidad.
❖ Otra línea de ingresos obedece a la estrategia de integración vertical mediante la cual producían las masas y demás ingredientes que participan en la elaboración de las donas. Adicional a losingredientes, se desarrollan y venden las maquinas utilizadas en la elaboración de estas.
3. ¿Analisis FODA?
FORTALEZA:
❖ Krispy Kreme posee una receta original que por muchos años se ha venido afianzando en el mercado con una aceptación del consumidor final muy bueno.
❖ Excelente desempeño de las acciones en la oferta inicial, la cual dejo ganancias para pagar los...
El dueño de la empresa Verno Rudolph le compró una tienda de donas a Jope Le Beau en Paduca, Su compra incluía el activo fijo de la compañía, el activo intangible, el nombre de Krispy Kreme y los derechos de las receta secreta de donas esponjadas con levadura que Le Beau había creado en Nueva Orleans años antes. El negocio consistía en producir, comercializar y entregar donasrecién hechas a las tiendas locales.
La compañía, que fue fundada en 1937, está presente en países como Estados Unidos, Canadá, Australia, México Europa Central, Occidental y Gran Bretaña, mientras continúa desarrollando un plan de expansión que bien podría situar sus productos en el territorio. Sus cifras, más de 7,5 millones de donuts fabricados cada día, hablan por sí solas del éxito de lafranquicia.
1. ¿Cuáles son los principales elementos de la estrategia KKD?
❖ Ventas en tiendas propiedad de la compañía.
❖ Expansiones en diferentes países
❖ Regalías de tiendas franquiciadas y cuotas de franquicia de apertura de nuevas tiendas.
❖ Ventas de masa para preparar donas, equipo “manufactura y distribución de KK” pedido para tiendasde las franquicias, así generaban más ingresos y ganancias.
La compañía se vio atraída por operación de franquicia porque esta minimizaba los requerimientos de capital. Proporcionaba una atractiva corriente regalías y ponía la responsabilidad de las operaciones locales de tienda en manos de franquiciatarios exitosos que conocían bien la forma eficiente de operar las cadenas de unidadesmúltiples.
Krispy Kreme produce 2,700 Millones de donas cada año. Sin embargo requirió mucho mas donas recién horneadas para convertirse en “la mejor marca de Estados Unidos” en el 2003. La capitalización bursátil de la empresa se cuadruplico en los tres años siguientes a la oferta pública inicial del 200, y en la actualidad, la cadena obtiene mil millones de dólares de ingresos en sus más de 300establecimientos.
2. ¿Qué opina del empeño financiero de KKD?
Es una empresa que obtiene ganancias con la marca que tiene Krispy Kreme Doughnuts, sin tener que invertir es una buena estrategia porque obtienes buenos ingresos.
➢ Si es bueno porque las ganancias que obtenido en toda su trayectoria de 71 años y se ha mantenido en el mercado eso es un indicador que harealizado varias opciones para obtener más ganancias.
➢ La parte más rentable del negocio son las franquicias y las donuts que lo lanzo al mercado.
➢ Ventas de productos en tiendas con la marca Krispy Kreme y ventas al por mayor con o sin la marca o con la marca de un distribuidor. Estas producciones al por mayor se realizaban en fabricas especiales para esto o en las tiendas enhorarios de 6 pm a 6 am.
❖ La compañía se apoyo en la concesión de franquicias de un local el cual era un asociado del negocio y reportaba unas ganancias al franquiciante. Pagaban un 3% de las ventas en dentro de las instalaciones y 1 % de todas las demás ventas bajo marca (a supermercado, tiendas conveniencias)
❖ El sistema de desarrollo de franquicias por áreas. El franquiciantetenía derecho a establecer un número de tiendas en un área y pagaba una regalía que oscila entre el 4% y el 6% de las ventas. Adicional a esto pagaban un 1% para un fondo nacional de publicidad.
❖ Otra línea de ingresos obedece a la estrategia de integración vertical mediante la cual producían las masas y demás ingredientes que participan en la elaboración de las donas. Adicional a losingredientes, se desarrollan y venden las maquinas utilizadas en la elaboración de estas.
3. ¿Analisis FODA?
FORTALEZA:
❖ Krispy Kreme posee una receta original que por muchos años se ha venido afianzando en el mercado con una aceptación del consumidor final muy bueno.
❖ Excelente desempeño de las acciones en la oferta inicial, la cual dejo ganancias para pagar los...
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