CASO LA POLAR

Trabajo
 de
 Marketing
 Digital:
 La
 Polar
 
Integrantes:
 
Isidora
 Pérez
 
Lola
 Batifol
 
Nicolás
 Brown
 
Pedro
 Pablo
 Vivanco
 

Índice
 
Información
 sobre
 La
 Polar
 ................................................................................................
 2
 
Crisis
 Crediticia ............................................................................................................................
 2
 
Posicionamiento
 previo
 a
 la
 Crisis
 ......................................................................................
 3
 
Diagnóstico
 Digital
 de
 La
 Polar ...........................................................................................
 3
 
Cuentas
 .......................................................................................................................................
 4
 
Situación
 en
 Google
  ....................................................................................................................
 4
 
¿Qué
 se
 habla
 de
 la
 marca en
 las
 redes?
 ............................................................................
 5
 
Que
 se
 habló
 durante
 la
 crisis
 ......................................................................................................
 5
 
Análisis
 FODA
 .....................................................................................................................
 6
 
Fortalezas
 
....................................................................................................................................
 6
 
Oportunidades
 ............................................................................................................................
 7
 
Debilidades .................................................................................................................................
 7
 
Amenazas
 
....................................................................................................................................
 7
 
Principal
 competencia
 en
 las
 redes ....................................................................................
 8
 
Twitter
 ........................................................................................................................................
 8
 
Facebook
 
.....................................................................................................................................
 8
 
Estrategia
 recomendada
 para reposicionamiento
 ..............................................................
 9
 
Plan
 táctico
 de
 trabajo
 .....................................................................................................
 10
 

 

 


 


 

1
 

Información
 sobre
 La
 Polar
 
La
  Polar
  fue
  fundada
  en
  1920
  como
  una  sastrería
  en
  lo
  que
  actualmente
  se
  conoce
  como
 
Estación
  Central.
  Hacia
  finales
  de
  los
  ’80,
  La
  Polar
  comienza
  su
  expansión
  en
  locales
  para
 
convertirse
  en
  una
  cadena
  de
  grandes
  tiendas,
  tal
  cual
  lo
  había
  hecho
  Falabella,  Paris
  y
 
Ripley.
 
 
En
 1989
 La
 Polar
 entra
 en
 el
 negocio
 
 crediticio
 al
 sacar
 su
 tarjeta
 de
 crédito
 para
 compras
 en
 
la
 cadena.
 
En
 el
 año
 2003,
 la
 empresa
 inicia
 la
 transacción
 de
 sus
 acciones
 en
 la
 Bolsa
 de
 Comercio...