Caso Lacoste

Caso Lacoste

1) Según lo leído identifique el tipo de estrategia genérica que utiliza Lacoste.
R: La estrategia utilizada por Lacoste fue de ENFOQUE O CONCENTRACIÓN debido a que volvió la marcaa la exclusividad, enfocó sus recursos en otorgarle a cada uno de sus clientes un valor de exclusividad y de status; Así como también utilizó la estrategia de DIFERENCIACIÓN debido a su variedad enproductos y aumento en gamas antes no incursionadas. Potenciaron la marca en la exclusividad al Retirar la marca de los retails masivos como Walmart y se concentraron en las tiendas premiere.
2)Identifique el segmento y grupo objetivo de Lacoste.
R: El segmento de Lacoste son jóvenes principalmente universitarios (dentro de ese rango de edad) de un status alto principalmente ABC1, que buscan unestilo propio en su forma de vestir, al igual que mujeres ejecutivas que desean verse bien y elegantes en cualquier circunstancias; así como también en su línea de productos deportivos que alauspiciar a celebridades de esta disciplina buscan posicionarse en la mente de quienes practiquen este deporte sin importar la edad. Con una intención en quienes practiquen este deporte vistan también lamarca en su diario vivir.
3) ¿Qué estrategia de segmentación utiliza en su reposicionamiento?
R: La estrategia utilizada es CONCENTRADA debido a que con una única oferta va dirigida a un segmento quecumple con las características que la empresa desea de ella. En otras palabras LACOSTE con este segmento provoca un efecto de retroalimentación, este segmento le da a LACOSTE status, exclusividad yvalor de marca.
4) ¿Qué estrategia de distribución utiliza en su reposicionamiento?

R: Al momento de sacar la marca de las grandes tiendas de retail e integrarlas en tiendas de un status y unaexclusividad mayor estamos en presencia de una estrategia de distribución SELECTIVA.

5) Según la publicidad de Lacoste que tipo de estrategia de posicionamiento usa para comunicar su imagen.

R: Al...