Caso Lexus

UNIVERSIDAD DE SAN PEDRO SULA



ASIGNATURA: Investigación de Mercados

CATEDRATICO: Lic. Irma Méndez Pineda

TEMA: Caso Lexus “Confiere valor al lujo y lujo al valor”

ALUMNA: MayraMichelle Gómez

CUENTA: 3120113

FECHA: 13/Junio/2014


Caso Lexus “Confiere valor al lujo y lujo al valor”
Preguntas Caso
Describa el problema de decisión administrativa que enfrenta autos comomercedes, BMW y jaguar, así como la competencia de autos de ‘semilujo’ como máximo de Nissan y Mazda Millennia.
El problema que estas empresas enfrentan es que no observan que hay un mercado grande yopulento para autos que alardean por su desempeño y que este grupo de personas no están dispuestas a pagar los precios exorbitantes que ofrecen estas marcas, pues prefieren una opción que seaaccesible en cuanto a su costo de adquisición.
Formule el problema de investigación de mercados que corresponde al problema de decisión administrativa que identifico en la pregunta 1.
¿Deben estas marcas:BMW, Mercedes y Jaguar, disminuir sus precios ante tal Estrategia de Lexus?
Desarrolle un modelo grafico que explique el proceso mediante el cual los consumidores eligen automóviles de lujo.Identifique dos preguntas de investigación basadas en la definición del problema de investigación de mercados y el modelo gráfico.
Según la preferencia por las marcas de lujo, al tener un nuevo modelomás accesible en las marcas BMW, Jaguar o Mercedes usted ¿Seguiría escogiendo Lexus?, ¿Por qué razones?
Desarrolle al menos una hipótesis para cada pregunta de investigación que usted hayaidentificado en la pregunta 4.
Preguntas
Hipótesis
¿Seguiría escogiendo Lexus?
Los clientes que poseen una buena imagen y punto de vista de la marca seguirán adquiriéndola debido a su calidad y lealtad a lamarca.
¿Por qué Razones?
Pueda que las razones sean muchas entre ellas; buena experiencia con la marca, estilo o modelo de carrocería, calidad, percepción de la marca, buen servicio, etc......