Caso Linen Style.Docx

Trabajo Final

CURSO: Análisis de Datos

DOCENTE: Aldo Bresani

MBA TC 48-1

Elaborado Por:
Luis Oscar Ramirez Romero
Jorge Antonio Tijero Noriega

25 de junio de 2011

Contenido
Índice de Ilustraciones 2
Índice de Tablas 2
Resumen Ejecutivo 3
Introducción 3
Antecedentes 3
Objetivo 4
Análisis Cuantitativo 5
Análisis Cualitativo 13
Conclusiones y Recomendaciones 14ANEXOS 15

Índice de Ilustraciones
Ilustración 1. Distribución de Sexo 5
Ilustración 2. Distribución de Edades 6
Ilustración 3. ¿Como desea un pantalón? 9
Ilustración 4. ¿Cómo desea un pantalón 9
Ilustración 5. Influyentes en la compra de ropa 10
Índice de Tablas
Tabla 1. ¿Conoce la tela lino? 6
Tabla 2. ¿Conoce la tela lino? 6
Tabla 3. ¿Utilizaría un pantalón de lino? 7Tabla 4. ¿En qué tipo de prenda le gustaría usar el lino 8
Tabla 5. ¿En qué tipo de prenda le gustaría usar el lino 8
Tabla 6. ¿Qué colores le gustaría 8
Tabla 7. ¿El precio determina la calidad de la prenda? 10
Tabla 8. Frecuencia de compra 11
Tabla 9 Para qué tipo de ocasión compraría pantalón de lino 11
Tabla 10. Precio máximo pagado por un pantalón de marca reconocida internacional.11
Tabla 11 Disponibilidad económica a la hora de la compra 12
Tabla 12 Quién paga sus prendas? 12
Tabla 13 Porqué escoge o prefiere ciertos pantalones 13
Resumen Ejecutivo
Se realizó una encuesta a 400 personas para determinar los gustos y preferencias de prendas de vestir para Linen Style, empresa norteamericana que decidió explorar el mercado peruano. Casi el 60% de los encuestados eranhombres, de los cuales, más de la mitad corresponden a un rango de edades que van de 20 a 25 años.
Respecto al conocimiento de la tela de lino la gran mayoría de hombres (87%) como de mujeres (93%) conocen las telas de este material. El 77.5% de los encuestados les gustaría usar prendas de lino en pantalones. En cuanto a las preferencias por el color los hombres prefieren el color negro (25%) ycolor verde militar (17%) y las mujeres también tienen como principal color al negro (36%), pero como segunda opción se encuentra el color beige (32%). Las preferencias de estilos para las mujeres es a la cadera (43.28%) y en el caso de los hombres su preferencia es por los cortes clásicos (49.70%). Por otro lado se encontró que el principal influyente de la compra de ropa es la moda (52%),seguido de la opinión de amigos y/o parientes (16%)
En cuanto a precio se refiere. El rango de edad de 15 a 20 años asocia fuertemente el precio con la calidad del producto. De 21 a 25 años, a asociación es menor. El precio que en promedio pagarían todos los encuestados es de US$43.50 por una marca internacional. Este resultado tiene un coeficiente de variación del 12%. La muestra es muy homogénea. Laocasión de compra para el rango de 20 a 25 años no es por una ocasión especial.
Introducción

Linen Style es una empresa norteamericana reconocida por sus diseños de prendas modernas y de muy buena calidad. Generalmente la empresa se dedica a servir al mercado norteamericano y es conocida por estar a la vanguardia en el diseño de sus prendas, marcando un balance en relación al precio-calidaden el mercado.
La empresa ha decidido explorar nuevos mercados en países como Brasil, Chile y Perú debido a sus respectivos recientes crecimientos económicos. Linen Styie ha escogido a Perú como un buen punto de partida teniendo en cuenta la presencia de un creciente mercado de nivel socioeconómico medio-alto que viene demostrando la necesidad y/o interés en consumir prendas de moda.Antecedentes

Considerando que la temporada navideña se aproxima rápidamente la empresa realizo una encuesta a jóvenes de la capital para recoger información sobre las características demográficas del consumidor y poder conocer la situación actual del mercado. La empresa tiene pensado introducir un pantalón de lino para la temporada de verano con una campaña comercial que utilice jóvenes artistas...