Caso Lladró

ACTIVIDAD 4. LLADR. 1.- Historia de la empresa Lladr. Orgenes y sus diferentes etapas. Empresa familiar nacida a finales de los aos 50 en Tavernes Blanques (Valencia). Fue fundada por los hermanosLladr. Jos, Juan y Vicente. Los tres hermanos amantes del arte y su historia, se dedicaron a la produccin de figuras de porcelana cuidando el ms mnimo detalle. Inicialmente, la empresa creci graciasal mercado nacional. En la dcada de los 60 se crea la Escuela de Formacin Profesional y Produccin de Porcelana con el fin de crear buenas condiciones para desarrollar la labor artstica en un entornoadecuado. A partir de los 70, la empresa se expande a nivel internacional abriendo tiendas en las ciudades mas importantes del mundo Londres, Nueva York, Hong Kong, Las Vegas En los aos 90 se producela renovacin generacional en la empresa se incorpora la segunda generacin, y los fundadores van cediendo responsabilidades. Durante todos esos aos y hasta el ao 2001, el crecimiento de la produccin yde la empresa se ha basado en bsqueda de clientes exteriores, y en la belleza de sus figuras de porcelana. A partir del ao 2001 se reducen los ingresos de explotacin, experimentando resultadosnegativos hasta el 2005. En este mismo ao se emprende una estrategia de expansin agresiva. En el ao 2007 los resultados no son muy satisfactorios y tiene lugar una reorganizacin interna de la empresa.Observamos nuevas estrategias de marketing cuando en este mismo ao se presenta Lladr como patrocinador oficial del China Team de la Copa Amrica en Valencia. Hoy Lladr apuesta por el trabajo conjunto conmarcas notorias como Hello Kitty para agrandar su mercado a otros pblicos. 2.- Las dos estrategias ms importantes mantenidas por la empresa. La primera estrategia del grupo Lladr fue conseguir laidentificacin de sus productos con el diseo ms dulce y creativo y la mxima calidad. Durante esta primera estrategia son aos de vacas gordas para la empresa. La segunda estrategia est orientada a la...