Caso Loewe
Páginas: 3 (624 palabras)
Publicado: 28 de mayo de 2012
Ejercicio de investigación: Crisis Social Media
• Justifica la buena o mala imagen corporativa de la empresa Loewe, a partir de esta campaña publicitaria.
Sin duda la idea inicial de la campañaes la de acercar la colección de bolsos “Oro” a un público joven y actual capaz de combinar las últimas tendencias de moda con uno de los productos más conocidos de la conservadora y lujosa firmaLOEWE.
El spot lo protagonizan 12 jóvenes hijos y familiares de famosos caracterizados con un aire moderno que muestran una colección de bolsos inspirada en los años setenta. Durante el spot,los jóvenes hablan sobre lo que les transmite la marca con frases como por ejemplo: “es un rollo esto de hacerse mayor” pasando por “mucho bueno vino” o “lo más guay de España son las españolas”. Esa raíz de estas frases donde probablemente percibamos que el mensaje de esta campaña dista mucho de la línea que hasta ahora LOEWE venía siguiendo en sus campañas.
Hasta hoy, LOEWE siempre noshabía mostrado una imagen conservadora y clásica, tanto en su diseño como en su forma de comunicarse con su público. Sin embargo, debido a una serie de atributos como son las frases citadas anteriormente,la línea que guarda esta campaña rompe frontalmente con la comunicación coherente que LOEWE había mantenido a lo largo de su trayectoria.
Pienso que es una campaña completamente arriesgada ya queel mensaje que transmite el video promocional puede lleva a pensar que LOEWE se desliga totalmente de la esencia de marca que ha tenido hasta ahora.
Indudablemente LOEWE podría haber creado unasub-marca para dirigirse a este moderno y joven público llevando a cabo una arquitectura de marca, sin embargo, ha preferido impactarnos con este video promocional que seguramente dará mucho más de quehablar.
En resumen, la campaña es un intento de querer rejuvenecer la marca y acercarla a un público joven de una forma muy diferente, llevando consigo una contradicción importante de una firma...
• Justifica la buena o mala imagen corporativa de la empresa Loewe, a partir de esta campaña publicitaria.
Sin duda la idea inicial de la campañaes la de acercar la colección de bolsos “Oro” a un público joven y actual capaz de combinar las últimas tendencias de moda con uno de los productos más conocidos de la conservadora y lujosa firmaLOEWE.
El spot lo protagonizan 12 jóvenes hijos y familiares de famosos caracterizados con un aire moderno que muestran una colección de bolsos inspirada en los años setenta. Durante el spot,los jóvenes hablan sobre lo que les transmite la marca con frases como por ejemplo: “es un rollo esto de hacerse mayor” pasando por “mucho bueno vino” o “lo más guay de España son las españolas”. Esa raíz de estas frases donde probablemente percibamos que el mensaje de esta campaña dista mucho de la línea que hasta ahora LOEWE venía siguiendo en sus campañas.
Hasta hoy, LOEWE siempre noshabía mostrado una imagen conservadora y clásica, tanto en su diseño como en su forma de comunicarse con su público. Sin embargo, debido a una serie de atributos como son las frases citadas anteriormente,la línea que guarda esta campaña rompe frontalmente con la comunicación coherente que LOEWE había mantenido a lo largo de su trayectoria.
Pienso que es una campaña completamente arriesgada ya queel mensaje que transmite el video promocional puede lleva a pensar que LOEWE se desliga totalmente de la esencia de marca que ha tenido hasta ahora.
Indudablemente LOEWE podría haber creado unasub-marca para dirigirse a este moderno y joven público llevando a cabo una arquitectura de marca, sin embargo, ha preferido impactarnos con este video promocional que seguramente dará mucho más de quehablar.
En resumen, la campaña es un intento de querer rejuvenecer la marca y acercarla a un público joven de una forma muy diferente, llevando consigo una contradicción importante de una firma...
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