Caso Louid Vuitton
Páginas: 35 (8602 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2012
Louis Vuitton |
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Louis Vuitton (LV) es una marca internacional de artesanías hechas en cuero establecida en Francia y reconocida como una de las casas de moda de lujo más antiguas del país. Fue fundada en 1854 por Louis Vuitton Malletier |
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Jheimy Ximena Guevara Vásquez y Diony Ico Brath |
17/01/2012 |
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RESUMEN
Louis Vuitton (LV) es una marca internacional deartesanías hechas en cuero establecida en Francia y reconocida como una de las casas de moda de lujo más antiguas del país. Fue fundada en 1854 por Louis Vuitton Malletier, quien nació en 1821 y que ganó reconocimiento mientras trabajaba para la emperatriz Eugénie de Montijo, esposa de Napoleón III.
En 1885, LV abrió su primera tienda en territorio internacional, en Londres, sobre la calle Oxford. En1888, creó el patrón de lona Damier, con el que buscaba diferenciarse y ser único en el mercado, además de crear el logotipo “Marca registrada por Louis Vuitton”.
Con la muerte de Louis Vuitton en 1892, su hijo George Vuitton tomó el liderazgo de la compañía y se enfocó en construir una marca global y una corporación multinacional. Comienza exhibiendo los productos de la compañía en la FeriaMundial de Chicago en 1893. En 1896, la compañía lanzó la firma del monograma de lona y registra las patentes en todo el mundo. El monograma LV se basó en la tendencia de la utilización de diseños japoneses y orientales de la época victoriana tardía. Las patentes resultaron ser exitosas para detener la falsificación.
Para 1914, la compañía abrió el edificio Louis Vuitton, símbolo del éxito yprestigio de la firma. A pesar de que la guerra mundial había empezado, LV inició una estrategia de expansión, donde se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay, Washington, Londres, entre otras. En 1936, la dirección de la compañía pasó a Gaston Vuitton, hijo de George, el cual guío la compañía dentro de la edad moderna.
En esta época se crearon nuevas líneas de productos donde se incluían pequeñosproductos de cuero como billeteras y pulseras. En 1959 fue rediseñado el monograma de lona para que se adecuara a los nuevos productos. También se inició la primera estrategia de publicidad mostrando los bolsos en las películas de Hollywood.
Para mediados de los 70’, LV se había convertido en la marca de lujo más grande del mundo en términos de mercado compartido, la marca se enfocó en suclientela japonesa. También se expandió al mercado asiático. En 1987 se creó el conglomerado más grande del mundo en bienes de lujo -Louis Vuitton Moët-Henessy (LVMH)-Moët y Henessy eran los líderes manufactureros de champaña y brandy. Con esta fusión se incrementaron las ganancias de LV en un 49% en 1988 comparado con el año anterior. Para 1989, LV tenía presencia en 130 países del mundo. En 1990, YvesCarcelles fue nominado para presidente de la compañía, el cual llevó a cabo una estrategia de expansión internacional. En 1996 fue celebrado el primer centenario del monograma de lonas.
En 1998, el diseñador americano Marc Jacobs fue nombrado como director de arte de LV, el reto para él era enorme, pues tenía que guiar las primeras colecciones de prendas de vestir y de zapatos, además de atraernuevos compradores. Desde finales de los 90’, con la creación de las colecciones de edición limitada, la estrategia de mercadeo se había convertido en la captura de la atención de los clientes y el refuerzo de la identidad de la marca.
En 2004, LV celebró su aniversario 150, en los cuales se destacó más de un siglo construyendo una imagen clásica, elegante y de lujo. El conglomerado LVMH esuno de los elementos más importantes de la marca. El grupo tiene dividido su negocio en cinco líneas: bienes de moda y cuero, menudeo selectivo, vinos y espiritos, perfumes y cosméticos, y relojes y joyería.
Yves Carcelles dijo una vez refiriéndose al crecimiento de LV “el cielo es el límite”. En 2004. LV era dos veces el tamaño de sus dos competidores principales: Prada y Grupo Gucci.
La...
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Louis Vuitton (LV) es una marca internacional de artesanías hechas en cuero establecida en Francia y reconocida como una de las casas de moda de lujo más antiguas del país. Fue fundada en 1854 por Louis Vuitton Malletier |
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Jheimy Ximena Guevara Vásquez y Diony Ico Brath |
17/01/2012 |
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RESUMEN
Louis Vuitton (LV) es una marca internacional deartesanías hechas en cuero establecida en Francia y reconocida como una de las casas de moda de lujo más antiguas del país. Fue fundada en 1854 por Louis Vuitton Malletier, quien nació en 1821 y que ganó reconocimiento mientras trabajaba para la emperatriz Eugénie de Montijo, esposa de Napoleón III.
En 1885, LV abrió su primera tienda en territorio internacional, en Londres, sobre la calle Oxford. En1888, creó el patrón de lona Damier, con el que buscaba diferenciarse y ser único en el mercado, además de crear el logotipo “Marca registrada por Louis Vuitton”.
Con la muerte de Louis Vuitton en 1892, su hijo George Vuitton tomó el liderazgo de la compañía y se enfocó en construir una marca global y una corporación multinacional. Comienza exhibiendo los productos de la compañía en la FeriaMundial de Chicago en 1893. En 1896, la compañía lanzó la firma del monograma de lona y registra las patentes en todo el mundo. El monograma LV se basó en la tendencia de la utilización de diseños japoneses y orientales de la época victoriana tardía. Las patentes resultaron ser exitosas para detener la falsificación.
Para 1914, la compañía abrió el edificio Louis Vuitton, símbolo del éxito yprestigio de la firma. A pesar de que la guerra mundial había empezado, LV inició una estrategia de expansión, donde se abrieron tiendas en Nueva York, Bombay, Washington, Londres, entre otras. En 1936, la dirección de la compañía pasó a Gaston Vuitton, hijo de George, el cual guío la compañía dentro de la edad moderna.
En esta época se crearon nuevas líneas de productos donde se incluían pequeñosproductos de cuero como billeteras y pulseras. En 1959 fue rediseñado el monograma de lona para que se adecuara a los nuevos productos. También se inició la primera estrategia de publicidad mostrando los bolsos en las películas de Hollywood.
Para mediados de los 70’, LV se había convertido en la marca de lujo más grande del mundo en términos de mercado compartido, la marca se enfocó en suclientela japonesa. También se expandió al mercado asiático. En 1987 se creó el conglomerado más grande del mundo en bienes de lujo -Louis Vuitton Moët-Henessy (LVMH)-Moët y Henessy eran los líderes manufactureros de champaña y brandy. Con esta fusión se incrementaron las ganancias de LV en un 49% en 1988 comparado con el año anterior. Para 1989, LV tenía presencia en 130 países del mundo. En 1990, YvesCarcelles fue nominado para presidente de la compañía, el cual llevó a cabo una estrategia de expansión internacional. En 1996 fue celebrado el primer centenario del monograma de lonas.
En 1998, el diseñador americano Marc Jacobs fue nombrado como director de arte de LV, el reto para él era enorme, pues tenía que guiar las primeras colecciones de prendas de vestir y de zapatos, además de atraernuevos compradores. Desde finales de los 90’, con la creación de las colecciones de edición limitada, la estrategia de mercadeo se había convertido en la captura de la atención de los clientes y el refuerzo de la identidad de la marca.
En 2004, LV celebró su aniversario 150, en los cuales se destacó más de un siglo construyendo una imagen clásica, elegante y de lujo. El conglomerado LVMH esuno de los elementos más importantes de la marca. El grupo tiene dividido su negocio en cinco líneas: bienes de moda y cuero, menudeo selectivo, vinos y espiritos, perfumes y cosméticos, y relojes y joyería.
Yves Carcelles dijo una vez refiriéndose al crecimiento de LV “el cielo es el límite”. En 2004. LV era dos veces el tamaño de sus dos competidores principales: Prada y Grupo Gucci.
La...
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