Caso Louis Vuitton

¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?
“El posicionamiento es el acto de diseñar la oferta de la empresa y la imagen para ocuparun lugar destacado en la mente del mercado objetivo. El objetivo es localizar la marca en la mente de los consumidores para maximizar el beneficio potencial para la empresa.” (Kotler & Keller, 2011,pág. 268)
Según lo revisado en el caso, Louis Vuitton ha dado posicionamiento a la marca al estar usando celebridades de alto perfil y supermodelos, de esta manera los consumidores al ver que suscelebridades favoritas usan la marca da una confianza y además un estatus social si se adquiere un producto de estos. Además que sus productos solamente se venden en tiendas prestigiadas y sus preciosnunca son de rebaja. Recientemente se está vendiendo mediante su página de internet.
“Puntos de diferencia son los atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca de manerapositiva y creen que no podían encontrarla en la misma medida con la marca de la competencia.” (Kotler & Keller, 2011, pág. 269)
Además esta marca hace ver que el que la compra esta en lo más alto dela moda, ya que representa la mejor calidad, un estatus alto y lujo.
“Las empresas también necesitan visualizar un camino evolutivo de mercado, ya que se ve afectado por las nuevas necesidades,competidores, tecnologías, canales y otras novedades.” (Kotler & Keller, 2011, pág. 288)
Por esto para mantenerse actualizada ahora está introduciendo en sus comerciales más la idea de un viaje de lujo asolo moda, así también ha creado lasos con el mundo cultural, es decir, se tienen que adaptar al mercado y a su evolución.
¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca delujo que tiene actualmente?
“Las empresas pueden crear poderosas y convincentes imagenes. La explicación principal de la extraordinaria acción de Marlboro en todo el mundo (alrededor del 30%) es del...