Caso macavida

LA MACA
La Maca, es una raíz tuberosa, con gran adaptabilidad al medio y fortaleza propia, ya que es una de las pocas plantas que se desarrolla a tan bajas temperaturas, soportando las inclemencias de los andes, para lograr esto la maca desarrollo defensas propias para su subsistencia como son las antocianinas la cual tiene un efecto antioxidante en ella, cabe indicar que también es resiste alas plagas y enfermedades del altiplano.

Es un alimento superior, considerando así por ser saludable, energético reconstituyente, vigorizante por su contenido sin igual de Proteínas, Vitaminas, Carbohidratos, Lípidos, Minerales, además de tener 9 de los 10 aminoácidos esenciales, que le confieren propiedades preventivas y curativas y que es recomendado para el consumo de niños, adultos yancianos, porque no tiene restricciones ni contraindicaciones.

Activa las neuronas revitalizando las funciones cerebrales. En los niños, favorece la calcificación y desarrollo de los huesos, puede actuar como un coadyuvante en el tratamiento de pacientes con fracturas, raquitismo y osteomalacia, en mujeres con osteoporosis, estimula la formación y maduración de glóbulos rojos por tanto puede ser útilen el tratamiento de la anemia.
OBJETIVO GENERAL
La investigación de mercado se realizará con el fin de ayudarle a Roxana a determinar y averiguar si su producto Macavida puede ser aceptado en el mercado Manizaleño y cuál sería el precio que los ciudadanos interesados estarían dispuestos a pagar por este producto.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Investigar si en la ciudad de Manizales es factiblela entrada de un producto energético reconstituyente de las fuerzas del organismo.
- Analizar cuanto estarían dispuestos los clientes a pagar por el producto. Esto nos dará una idea del precio aproximado al que se podría vender.
-Definir el cliente potencial y real de MACAVIDA dentro del mercado de Manizales.
- Determinar cuáles son las falencias dentro del mercado manizaleño en cuanto alconsumo de la maca




AMENAZAS:
· La maca es un cultivo que solo se puede producir en Perú.
· Los cultivos peruanos no están en condiciones de suplir una demanda muy alta.
· La competencia tiene este producto combinado con otras sustancias benéficas para el organismo
· Los cuidados que se deben tener con el empaque del producto (humedad)OPORTUNIDADES:

· Profundizar el ámbito de los deportistas de alto rendimiento.
· El 40% de la población Manizaleña busca tener un sistema de alimentación balanceado.
· La población mayor de 40 años busca prevenir osteoporosis y mantener una óptima salud.
· La intención de compra de un nuevo producto de un nuevo producto es superior al 20%
· En Manizales la macaen polvo no tiene una marca determinada.

ALTERNATIVAS DE ACCIÓN:

El 65% de la población no conoce el producto ni los beneficios que éste genera, por lo tanto es importante implementar medidas de publicidad en gimnasios, tiendas naturistas, droguerías, tiendas fitness y en los principales lugares de la ciudad por medio de anuncios; generando promociones que llamen la atención de losconsumidores, de esta forma aumentará en un 10% el consumo de la marca.

TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN:

· Observación directa: Para la recolecta de información usamos el método de la observación en lugares donde se venden productos similares.
· Encuesta telefónica: Por medio de llamadas telefónicas se realizaron encuestas simples a cinco tiendas naturistas y una tienda fitnesspara averiguar la popularidad de los productos a base de maca, sea en polvo como en capsulas.

TIPO DE CONSUMIDOR:

Durante las técnicas de recolección de información pudimos detectar que las personas que están interesadas en el producto pertenecen a clases sociales medias y altas, ya que el precio del producto es muy elevado para las personas clases sociales bajas; principalmente el...