Caso macdonals

CASO MCDONALD´S

GRUPO TB
ADRIANA POLO
CARLA TORMO
SARA BAQUERO
ANA SANCHEZ
1. ¿Qué cambios culturales dieron lugar a los problemas en el modelo clásico de negocio de McDonald´s?
Uno de losfactores que más influyen en el proceso de compra del consumidor son los factores culturales; Por ello destacaremos los cambios culturales y tendencias de mercado que comenzaron a marcar unreposicionamiento de mercado de McDonald’s , fueron principalmente los siguientes:
-Reconocimiento por parte de la sociedad en general de unas condiciones de trabajo que McDonald’s no cumplía.
-Problemasmedioambientales causados por los envases que utilizaban.
-Aumento de la presión de distintas instituciones y de la población en general contra el maltrato animal (ya que se supone que estos restaurantestrataban a los animales que utilizaban como materia prima como debían)
-Distintos problemas políticos (guerra del golfo, etc.…) de EEUU con el resto el mundo, estos restaurantes representan encierta manera el estilo de vida americano, que antes de los 90 era tan deseado e imitado…y que pasó a ser criticado… principalmente por Europa.
-Un cambio radical hacia un estilo de vida mucho mássaludable… El sobrepeso conlleva otros muchos problemas muy importantes para quien lo padece, por lo que mucha gente e incluso gobiernos (el inglés) se planteen una lucha contra el.
-Distintos problemascomo el mal de las vacas locas hacen que mucha gente por miedo o precaución deje de consumir ternera (lo que representa el producto principal del restaurante).

2. ¿Por qué cree que, pese a lascríticas, el sector de la comida rápida no deja de crecer?
Consideramos que son varias las razones:
-En el caso concreto de McDonald’s debemos de tener en cuenta el valor de marca que ha ido adquiriendo alo largo de los años, y ese valor es el que influye positivamente en la decisión de compra de los consumidores, ya que determina a largo plazo las decisiones de compra de los mismos.
-Actualmente...