Caso Mango

Caso: Mango en Riad
Mango es la segunda empresa exportadora del sector textil español. Tiene 600 tiendas MANGO / MNG en 68 países. EsInspectorescapital 100% Español. Su target son las mujeresjóvenes, modernas y urbanas que buscan tendencias, con un toque chic, incorporando a sus diseños vanguardia y calidad. La estrategia de internacionalización se basa en la franquicia. Su facturación es de841 Millones de Euros de los cuales el 68% corresponden a la exportación. Trabajan unas 5.000 personas. MANGO basa su logística en un sistema propio que se ha ido desarrollando progresivamente. Paradesarrollar una implantación verdaderamente integral, MANGO cedió los stocks en régimen de depósito a sus franquiciados. La selección de los franquisiatarios pasa por un estricto control y supervisión.La Marca pretende generar un alto impacto apoyándose en una agresiva e innovadora campaña de publicad conocida como Anti marketing, que tiene como objetivo despertar el interés de sus clientes pormedio de mensajes e imágenes trasgresoras e irreverentes, siguiendo el patrón de Benetton en los años 90´s
Amalia Ruiz la directora General de Mercadotecnia internacional, ha convocado a una junta conlos directores regionales con el objetivo de evaluar la estrategia comercial y de publicad con la apertura próxima de su Tienda en RIAD.
Tiene programado un viaje a la Capital Saudí a donde nunca haido,a pesar que casi la mitad de sus ganancias proceden de Asia . A propósito de la apertura de la tienda en donde los Príncipes de Asturias serán quien corten el listón inaugural.
Fátima Al Hassa esla Gerente de la mega tienda Mango quien ha solicitado una junta lo antes posible con Amalia con el fin de coordinar el evento.
Para la campaña de publicidad se ha pensado en una idea innovadorapero arriesgada, generar una campaña de choque controversial conocida teóricamente como anti mercadotecnia. A lo que habría que agregar el malestar de la Familia Real Sudi por las declaraciones de...