Caso Mapuche

Carrera: Marketing Estratégico.
Mayo 2012

Análisis caso 1 Mapuche S.A.

Respecto de la empresa Mapuche

✓ Fabricación artesanal con las mejores materias
✓ Distribuye en centros identificados con el turismo nacional e internacional
✓ Locales amplios y bien integrados para la atención
✓ La fabricación de los productos se hace en cada uno de los localesrespetándose la homogeneidad de la producción.
✓ Organizada con franquicias
✓ Publicidad en diversidad de medios
✓ Producto nuevo Misky – Es un bocadito
✓ Vale $1 al mostrador y para los franquiciados abonan $0,60 centavos
✓ Tiene 3 presentaciones y la más vendida es la individual.

| |Mapuche |Goye|Mamuska |
|Antigüedad |+ 10 años |La + antigua |La + joven 1989 |
|Producen |Ch. Macizo |Ch. Macizo |Ch. Tabletas |
| |Ch. Rellenos|Ch. Rama |Ch. Rama |
| |Ch. Rama |Dulces |Bombones |
| |Ch. Misky nuevo bocadito (mayo 2006) |Alfajores y galletitas |Turrones |
|| |Helados |Formas infantiles |
|Presentaciones |Individual 30 grs. Caja de 6 y 12 | | |
|Precios |Misky $1 x U. Franquicia $0,60 || |
| | | | |
|Participación vtas |12 U. 25% |Tabletas ¼ kilo $12,60 - ½ kilo | |
| |6 U. 15%|$25,20 - 1 kilo $44 | |
| |Unidades 60% |Bombones 13 U. $15,40 y 21 U. $23,40| |
|Locales |8 |4 |4 |
||Bariloche - San M de los Andes - Las Leñas |Bariloche (2) - San M de los Andes -|Bariloche - Las Leñas |
| |V la Angostura - Puerto. Madryn - Ushuaia |Cariló |Cariló - C Federal (Belgrano) |
| |Chapelco | ||
|Publico | ABC 1, C3 medio alto 25 a 60 años – turistas – | | |
| |sabores particulares – suvenires turísticos – vida | | |
| |aire libre y natural || |
|Fortalezas |Posibilidad de elaborar distintos tipos de ch. |Trayectoria - Tradición |Innovación |
| |Tecnología disponible |Calidad - 100% natural |Creatividad (presentación de |
| |Conocimiento del mercado...