CASO MARCA PERU

Carrera : Publicidad y Medios Digitales
Curso

: Fundamentos de Marketing

Tema

: Caso Marca Perú

Alumno : Paulo César Donayre Romero

Marca Perú
En la actualidad, los países compiten entre sípara captar la atención
del comercio exterior, los turistas e inversionistas. Para llegar a este
objetivo, se debe alcanzar la diferenciación en los mercados
internacionales.
Es por eso que marca Perútiene como misión, posicionar al Perú en
el mundo mediante la promoción de su imagen, sus destinos
turísticos y sus productos de exportación, contribuyendo al
crecimiento del país.
El proyecto deMarca Perú empezó en julio del 2009, teniendo como
tarea la observación y análisis de los componentes de la identidad de
un país multicultural, por lo que se trabajó con un equipo de la
empresaFutureBrand, que se hizo cargo del desarrollo de la nueva
Marca Perú.

Mezcla de marketing
Producto
El producto, en este caso, estuvo referido a un lugar; es decir, a un país
que mediante su marca proyecteuna imagen que refleje toda su esencia
cultural.
Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se
decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando
estimularaquellos sectores comerciales con mayor exposición
internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones.
Al convertir o hacer pensar un país como marca, trae el desafío de serdiferente, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.
Los países luchan entre sí para atraer la atención de turistas e inversores,
con el fin de lograr incrementar la demanda de sus productos yservicios,
y ganar el respeto de otros países. Es decir, una Marca País fuerte y
verdadera, constituye una ventaja competitiva a la hora de lograr una
mayor y mejor recordación en la gente.

Mezcla demarketing
Precio
Dada la gran magnitud que logro la marca Perú, el monto
total invertido en la campaña fue de 5 millones de soles
para la promoción dentro del país. En este monto total se
incluía la...