caso marketing

Sistema de Integrales de Información
Módulo 4

Tarea 4
el marketing dirigido al comportamiento y su privacidad: usted es el objetivo
9 de febrero 2015

Equipo SinCris

Reporte: elmarketing dirigido al comportamiento y su privacidad: usted es el objetivo.




INTRODUCCIÓN
El marketing dirigido al comportamiento busca incrementar la eficiencia de los anuncios en línea al usar lainformación que los visitantes de sitios Web revelan sobre sí mismos en línea, y si es posible, combinan ésta con la identidad fuera de línea y los datos de consumo recopilados por empresas talescomo Acxiom. Una de las promesas originales de Web fue que podía distribuir un mensaje de marketing dirigido a cada consumidor con base en estos datos, y después medir los resultados en términos de clicsconcretados y compras.
Desarrollo
Los Bugs Web son pequeños programas que se colocan en su computadora cuando visita uno de miles de sitios Web. Los bugs Web reportan a los servidores operados porsus propietarios los dominios y páginas Web que usted visitó, los anuncios en los que hizo clic y otros comportamientos en línea.
Las empresas están experimentando con métodos más precisos demarketing dirigido. Snapple utilizó métodos de marketing dirigido al comportamiento (con la ayuda de la empresa de publicidad en línea, Tacoda) para identificar los tipos de personas atraídas al Té verde deSnapple. La respuesta: personas a las que les gustan las artes y literatura, los viajes internacionales y visitar sitios de salud.

El objetivo de los bichos Web es aún más granular: estasherramientas se pueden usar para identificar sus intereses y comportamientos personales, de modo que le puedan mostrar anuncios dirigidos con precisión.
Comprensión de los aspectos éticos y socialesrelacionados con los sistemas.
Los sistemas de información dan lugar a nuevos, y con frecuencia desconcertadamente, problemas éticas. Esto es más verdadero hoy que nunca debido al desafío que representa...