Caso Mediaset






I. Introducción


II. Análisis del Mercado

- Análisis de la competencia
- Aplicaciones de comportamiento del consumidos
- Segmentación y Posicionamiento


III. Diagnóstico estratégico

Síntesis del Diagnóstico: MATRIZ DAFO
Análisis de la cartera de productos, ATRACTIVO- COMPETITIVIDAD


IV. Estrategias de Marketing


I-INTRODUCCIÓN
1.-Historia e introducciónPara empezar, escribir un pequeño resumen de la historia de Mediaset España, antes llamado Gestevisión Telecinco, cabe destacar 3 etapas fundamentales en la corporación.
La primera etapa, la etapa conocida como la etapa de Lazarov, creación de Telecinco, viene dada, en 1989 después de que el gobierno español, facilitara la liberalización de 3 nuevas licencias televisivas, dos en abierto, aTelecinco y Antena 3, y una en un canal codificado, como era canal plus. El grupo Telecinco comenzó a emitir en la televisión el 3 de Marzo de 1990. Su primer presidente fue Germán Sánchez y, la empresa contaba con un capital social de 250 millones de pesetas. El accionariado estaba distribuido entre La ONCE, Cecisa, Chocolates Trapa, Promociones Calle Mayor y Fininvest (presidida por SilvioBerlusconi)

La segunda etapa, la etapa Carlotti, llegó como consecuencia de que Lazarov, y Telecinco se estaba viendo superada frente a su competidora directa (Antena 3). En esta etapa, cabe destacar los drásticos cambios tomados en la política de costes de la empresa, en la que se produce el despido del 40% de los trabajadores del grupo. Por su parte la ONCE, sale del accionariado de la corporación.La tercera etapa, y más conocida, es la etapa Vasile, desde 1999 hasta la actualidad, en la que Telecinco, logra recuperar la 2ª plaza en audiencias anuales, gracias entre otras cosas, al boom de Gran Hermano, un reality show que superó todas las expectativas y dio un cambio radical a la corporación, en esta década Mediaset y su canal Telecinco, se ha caracterizado por la presencia de RealityShows (OT, Supervivientes, Gran Hermano),programas de corazón y magazine (Aquí hay tomate, Dolce Vita, Cronicas Marcianas…) catalogado por muchos como telebasura, pero que sin embargo le ha ido aportando una gran audiencia durante todo este tiempo, y también con series como Los Serrano, Hospital Central, Aida, Siete Vidas que siempre han tenido frente al televisor un gran número de espectadores.Como cadena generalista también cuenta con informativos de gran prestigio.
Con el cambio a la televisión analógica el grupo creo nuevos canales y con su fusión con Cuatro dio un paso de gigante, en lo que a número de canales se refiere, y a su competencia frente al Grupo Antena 3. En el siguiente gráfico veremos la evolución de la audiencia televisiva de Telecinco, y observamos que en losúltimos años ha caído en gran medida debido a la inclusión de nuevos canales de TV.
Evolución Audiencias Telecinco
Evolución de la cuota de pantalla mensual, según las mediciones de audiencia elaborados en España por TNS.35 36 37

*Recordar que no es el grupo Mediaset, sino solo su canal Telecinco.




2.-Sector más concentrado, saturado e importancia de innovar, y buscar nuevos formatos
Conel paso de los años, el sector audiovisual, y en particular el sector televisivo, está más concentrado, debido a que un pequeño número de empresas poseen la mayoría de los ingresos del sector.
Últimamente, el sector está todavía más concentrado, en parte debido a las recientes fusiones de Telecinco y Cuatro, el día 18 de diciembre de 2009 y la fusión de Antena 3 y La Sexta el 1 de octubre de2012, fusión que se preveía desde hace años, pero que la CNC obstaculizó de cierto modo.
Esto originará prácticamente un oligopolio entre estos 2 grupos empresariales y RTVE. Entre los 3 grupos empresariales, cuentan con un gran número de canales, en total 27,de los cuales el Grupo Antena 3, cuenta con 11 canales (Antena 3, La Sexta, Neox, Nova, Nitro, Explora…), que generan una audiencia...