Caso Mega

Marketing Estratégico

Profesor: Javier Vergara
Integrantes: Javier Del Campo
Cristóbal Goldzweig
Camila Lillo
Francisco Santin
Nelson Trigari

Contenido
Introducción 2
Micro Entorno 3
Actores Relevantes 3
Ventas de la empresa 5
Acercamiento al Marketing de Mega 7
Análisis Porter de la industria 8
Macroentorno 11
Análisis Pestel 11

Introducción
MEGA tiene sus orígenesen noviembre de 1989 con la adquisición en licitación pública de la primera concesión otorgada a una red privada en el país para operar una frecuencia de televisión en todo Chile. Hoy cuenta con 99 transmisores y retransmisores, cubriendo cerca del 98% del territorio nacional. Se destaca como un medio de carácter masivo y familiar, que cuenta con una plataforma sólida para el futuro y unconsolidado equipo de profesionales.
A principios del año 2012 esta empresa es adquirida por el Grupo Bethia, dentro de los cuales se encuentran empresas importantes tales como Aguas Andinas, Falabella, entre varias otras.
Historia

Canal Mega es la primera red televisiva privada de Chile. Inició sus transmisiones el 23 de octubre de 1990 después de ganar una licitación pública por el controldel Canal 9, que en ese tiempo pertenecía a Televisión Nacional y era un espacio dedicado al deporte y a la cultura
Mega fue controlada desde su fundación por CIECSA, una empresa filial del Grupo Claro. Televisa también formó parte de la compañía, teniendo el 49% de la propiedad hasta 1999.
El 27 de diciembre de 2011, el Grupo Claro vendió Mega al grupo Bethia, en una operación estimada en unvalor cercano a los USD150 millones.
Luego que Megavisión fuera percibido para el público de ingresos medios y altos, el canal vivió un período inicial de bajas audiencias y poco despegue de su parrilla programática. El panorama empezó a cambiar debido a un cambio programático radical y apuntando más a los sectores medios.
Por las pantallas de Mega se han transmitido muchos programas con granconnotación a nivel nacional, como Jappening con Ja, Buenas tardes Eli, Festival de Viña del Mar, entre otros.

Micro Entorno

Actores Relevantes
Los actores relevantes tiene indecencia en la propia empresa MEGA, además de la manera en que ésta trata de alcanzar sus objetivos en el mercado.
A continuación se presenta un cuadro que detalla algunas interacciones de lo más macro a lo más micro.Internet, ocio y entretención
Fuente: Elaboración Propia

Es importante señalar que MEGA tiene presencia en dos ámbitos, la televisión abierta y la televisión pagada, compuesta por la por cable y la satelital. En ese rango existen otros actores, que son los canales televisivos nacionales y los internacionales que forman parte de la televisión paga, los cuales componen su competencia más directa.También existe una competencia indirecta, compuesta por aquellas empresas que satisfacen la misma necesidad de ocio y entretención, como internet, entre otros.
Entre los canales de televisión existen instituciones que regulan a todos por igual el funcionamiento y contenido de la parrilla programática y contenido.
Dentro de las instituciones reguladoras y que prestan servicios está el ConsejoNacional de televisión (CNTV), el cual es un organismo que normaliza el funcionamiento adecuado de la televisión chilena por medio de políticas institucionales para regular, estimular y orientar, algunas de las funciones que tiene es velar por el correcto funcionamiento de los servicios televisivos, estimular la calidad y alto nivel cultural de programas, realizar estudios de investigación ydiscusión sobre la televisión y la sociedad, manejar las concesiones de radiodifusión televisiva de libre recepción y otorgar subsidios.
También existe la Asociación Nacional de Televisión (ANATEL), que está compuesta por todos los canales de televisión abierta de Chile, tiene como fin proteger al grupo de empresas que lo componen, manteniendo y defendiendo principios para la existencia y operación de...