Caso mercadeo cafe doña pancha

Café Doña Pancha.
Sr. Pelele: Asesoría en Marketing.

1.- ¿Por donde se orientaría el Proyecto?
El Proyecto estaría orientado, básicamente, en explotar la tradición yel dominio de mercado de Distribución que posee el Sr. Pelele, atacando desde su punto fuerte (La Region Norte)

2.- ¿Relanzar el producto con la marca “Doña Pancha”,introducir un Proyecto Nuevo?
Considerando el decaimiento de la marca Doña Pancha, la recomendación es lanzar un nuevo proyecto apoyados en una nueva marca que, previos estudiosde mercadeo, pueda lograr identificar a los consumidores con esta.

3.- ¿Marca Dei Cibao?
En apoyo a la estrategia de lanzar un nuevo proyecto, sería interesanteintroducir elementos que den un carácter regionalista a la nueva marca “Dei Cibao” apuntalados en las fortalezas del Sr. Pelele. En definitiva sería una buena idea usar este nombrecon las características que encierra (regionalista).

4.- Relanzamiento de “Doña Pancha”, ¿Afecta o no la imagen del Sr. Pelele?
A pesar de tener tantos puntos encontra (Doña Pancha), no sería desfavorable para el Sr. Pelele, sin embargo retomar el auge que en algún momento se logró implica recurrir a grandes inversiones y gastos enpublicidad, arriesgando a no lograr repuntar o retomar lo alcanzado, sabiendo lo tradicionalista del Sr. Pelele, sabemos que el no incurrirá en estos gastos.

5.- Perspectivadel mercado del café en República Dominicana.
Un mercado virgen, expuesto solo al dominio de dos grupos, que puede estar abierto a la incursión de nuevas marcas, siendoprovechoso incursionar en el mismo, pero con una mejor administración de los recursos de marketing, siendo menos agresivo y apostando más al posicionamiento a largo plazo.