Caso Movistar

A. ¿Se pensó en algún segmento específico del mercado al momento de lanzar este nuevo producto o se buscó crear uno nuevo?
a. La estrategia de movistar fue crear un nuevo producto en donde losusuarios prepago de 18 a 60 años tanto de alto valor para la empresa como de bajo valor, se sientan atraídos por una promoción mucho más simple y económica con la cual está generara un mayor tráfico derecarga de celular de manera permanente.

B. ¿Por cuánto tiempo estuvo este producto? ¿Por qué? ¿Por cuánto tiempo estuvieron presente los comerciales en los medios de comunicación?
a. Esteproducto estuvo vigente hasta el 31 de diciembre del 2008, ya que este producto es de un plan promocional con lo cual movistar buscaba incrementar sus clientes, sus ingresos incrementando la frecuencia derecarga. Después de esa fecha, se mantuvo el nombre de tarifa única pero ya con otras características.
Los comerciales en los medios de comunicación duraron 8 meses.

C. ¿Qué factores específicos dela competencia consideraron al momento de diseñar este producto?
a. Movistar tenía una estrategia promocional en el mercado para el sector de prepago (91% de su cartera en ese entonces) que no larenovaba durante 5 años, con la cual su principal competidor le venía sacando ventaja, ya que actualmente ya había lanzado una tarifa promocional única llamada el TUN de Claro con la que contaba con unatarifa de 0.50 soles la llamada por minuto. Claro transmitía de manera simple y económica su campaña promocional a diferencia de Movistar.

D. ¿Cuál es la estrategia de marketing y comunicación enmedios que uso? ¿Cuál fue la idea principal sobre la cual giraron los anuncios?

Las principales estrategias que utilizaron fueron:

Plaza: A nivel nacional, todo cliente de Movistar con una líneaprepago.
Precio: Se planteó una estrategia de una tarifa plana de 0.50 centavos de sol por minuto.
Promoción: El producto será promocionado en medios televisivos y en medios impresos.
Producto:...