Caso Nascar

Universidad Latina de Panamá
Casos De Gerencia
Caso Final De Nascar


Nascar

Antecedentes:

NASCAR son las iníciales en inglés de National Association for Stock Car Auto Racing (Asociación Nacional de Carreras de Autos de Serie) y representa actualmente a la más grande organización de competiciones de coches de serie del mundo, tanto por sus variadas categorías como por su nivel deespectadores. La particularidad de estas competiciones se basa, principalmente, en que corren en óvalos y son siempre coches tipo turismo de serie, es decir, automóviles cuyo diseño básico es el de un auto salido de fábrica. Hacia el año 1947, cuando EEUU se recuperaba de los efectos de la Segunda Guerra Mundial y la normalidad regresaba al país, las carreras de autos tipo Stock empezaron a resurgircomo eventos que llamaban poderosamente la atención del público. La pauta histórica para este deporte la tomó Bill France Sr., promotor de la carrera de Daytona (el primer óvalo asfaltado y Super Speedway en EEUU) al unir a los involucrados principales en la primera asociación para coches tipo stock, la NASCAR, nacida en diciembre de 1947. Dos meses después, el 15 de febrero de 1948 se disputó laprimera carrera en la historia de NASCAR, esta fue celebrada en Daytona y fue ganada por Red Byron en un Ford Modificado.

NASCAR, por ser la empresa más exitosa en el área de competencias de carrera de e los Estados Unidos, se maneja en muchas aéreas de mercado ahorita se está tratando de crear a los jóvenes como grandes fans de sus carreras, ya que por lo antiguo que es muchas veces no sesigue la tradición, yendo hacia donde están los patrocinadores oficiales de dicha compañía nos damos cuenta que tenemos un amplio margen de patrocinadores oficiales pero tenemos el problema de que alrededor del 70% de ellos son tiendas o empresas destinadas a un servicio que no es específicamente para los jóvenes, entonces para incursionar en el mercado de la ciudad de NY, tendríamos que buscar laforma de atraer la atención del público al que estamos queriendo entrar, haciendo o buscando crear actividades en las cuales nos podamos encargar de hacer llegar la marca de NASCAR al perfil que estamos buscando.

El perfil de consumidor que buscamos es en el área de los jóvenes, entonces lo que necesitamos es impulsar el estilo de vida de la nascar y proyectar hacia un futuro las ventajas deconocer este deporte dando promociones y ofertando productos en el área de las carreras, al ser jóvenes sabemos que la mayoría de ellos no cuenta con una gran cantidad de dinero como para poder asistir a las carreras de NASCAR, ya que la mayoría de las entradas son algo costosas, debemos empezar a implementar planes de tal forma de amarrar al cliente basándonos en la psicología y entregandobeneficios, en el área geográfica tenemos que buscar la forma de crear un transporte directo desde las aéreas mas alejadas al circuito hacia este con la presentación de algún tipo de cupón o algo así, ya que cuando regalamos un servicio nos encargamos de crear cierto compromiso con el cliente y pues ya ahí estaríamos quitando una de las grandes barreras que sería el transporte, al ser gratis nos aseguramosde atraer más personas, entonces deberíamos buscar una empresa que patrocine a este transporte y así crearíamos el beneficio de que el aficionado tenga un comportamiento de compra los suficientemente beneficioso para el nuevo sponsor de la NASCAR.

Actividades de Marketing

* NASCAR, por ser la empresa más exitosa en el área de competencias de carrera de e los Estados Unidos, se maneja enmuchas aéreas de mercado ahorita se está tratando de crear a los jóvenes como grandes fans de sus carreras, ya que por lo antiguo que es muchas veces no se sigue la tradición.
* Nascar mercadea su imagen en todo tipo de medios desde propaganda de sus carreras, tours de sus carros alrededor del mundo, presencia significativa en televisión, radio, revistas, internet, hasta en las películas...