Caso nespresso

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NESPRESSO
La experiencia del café perfecto.
Curso Advance
Tamara Devia
Carlos Sapiain
Denisse Zepeda
Contador auditor
RESEÑA HISTORICA
Nespresso se crea como la división decafé de alta calidad en capsulas del Grupo Nestlé.
Café de la más alta calidad mundial, selección de los mejores granos, envasado en una capsula.
Cafetera diseñada exclusivamente para usarlas con lascapsulas.
Servicio personalizado
Exclusivos canales de venta.
Boutique club de miembros Nespresso.
Asociaciones estratégicas lo llevaron a desarrollar una línea adicional de café, más económico,dirigido a un público diferente.
Más de 190 boutique alrededor del mundo.
Nespresso, compañía con el mayor crecimiento.
Marca Nestlé, reconocido por la calidad de sus productos.
Éxito en mercadoEuropeo.
Estrategias para afianzar en mercados emergentes.
Gracias a la tendencia del consumo del café, productores mundiales introdujeron nuevos productos como Café fresco Premium, Café instantáneode especialidad.
La idea era incrementar el consumo del café, aprovechando las nuevas tendencias, incorporar a los jóvenes y abarcar mayor mercado.
Nespresso surge de la idea de llegar a loshogares manteniendo la calidad del café.
Nespresso surge como una compañía 100% independiente de Nestlé, con libertad de gestión, pero beneficiándose de la experiencia del grupo Nestlé.
En 1987 la ventade cafeteras solo llega a la mitad y como consecuencia la venta de capsulas de café colapsa.
En 1988 el nuevo director general, realiza cambios sustanciales, convirtiéndola en la empresa con mayorcrecimiento del grupo Nestlé.
Se identifica oportunidad en hogares con alto recursos económicos.
El café espresso se convierte en una bebida de elite.
El café porcionado o monodosis, causa revueloya que mantiene sabor, textura y aroma en una sola capsula.
Nespresso seleccionaba los mejores cafés del mundo, para su propia producción.
El café era sometido a un estricto control de calidad....