CASO NESPRESSO

DONDE ESTOY?...CUAL ES MI VALOR ACTUAL
Nestlé, empresa del rubro alimentos con un importante desarrollo en la
línea de café soluble instantáneo, posicionado en varios países como
líder en elmercado,
Empresa con alcance y logística global, posicionada, dentro de la línea
de café con varios sub productos, de acceso masivo, producto conocido,
marca confiable con buena relación de precio calidad.Maneja también líneas más económicas pero sin mucha imagen
publicitaria, centrando la difusión en su producto Nescafé con algunas
variedades.

DONDE QUIERO LLEGAR?

A ofrecer al consumidor laposibilidad de preparar, el mismo, una taza
del mejor café en muchas variedades de la mejor calidad y origen.
Cualquier persona puede disfrutar del mejor café expresso – como si
fuera un barista experto- enbase a tres pilares:
- La mayor variedad de los mejores cafés del mundo.
- Gama completa de elegantes y funcionales máquinas de café.
- Servicio de atención exclusiva al cliente.

PRACTICO
ACCESIBLEEN GENERAL
INSTANTANEO
FAMILIAR, CALOR
CALIDAD
PRECIO JUSTO
MISMO SABOR EN
CUALQUIER PARTE
- VARIEDADES DENTRO DE
UNA GAMA ACCESIBLE
- TRADICION
-

GLAMOUR
ACCESIBLE ASPIRACIONAL
GOURMET
PLACER,NEGOCIOS
CALIDAD
PRECIO POR VALOR
SABORES EXCLUSIVOS EN
CUALQUIER PARTE
- VARIEDADES DENTRO DE
UNA GAMA EXCLUSIVA
- DISTINCION
-

F
O
D
A

- MARCA LIDER EN RUBRO ALIMENTARIO
- LIDER EN CAFE SOLUBLEINSTANTANEO
- EMPRESA CON DESPLIGUE LOGISTIVOS Y
PRESENCIA GLOBAL

- MARCA CONOCIDA MUNDIALMENTE
- DESPLIEGUE LOGISTICO Y A GRAN
ESCALA SIN INCONVENIENTES
- MERCADOS ASPIRACIONALES
CRECIENTES
- MERCADO DELLUJO CRECIENTE
- EL MERCADO VALORA LA EXCLUSIVIDAD
Y LA EMPRESA SE DESTACA POR EL
PRODUCTO DE FACIL ACCESO, MASIVO
- CONDICIONES EXTERNAS DE CRISIS O
DEFICIT ECONOMICOS PUEDEN AFECTAR
AL PRODUCTO.
-RIESGO DE AFECTAR MARCA NESTLE
(alimentos, sano, masivo) ASOCIADA A
LUJO y EXCLUSIVIDAD

POSICION COMPETITIVA EMPRESARIAL
FUERZAS

DEBILIDADES

MARCA LIDER EN RUBRO ALIMENTARIO

10

EL MERCADO VALORA...