CASO NESTLE 2DA



Fundamentos de la mercadotecnia.

Laura Hernández Moreno.
Licenciatura: Mercadotecnia
Primer cuatrimestre
Tarea individual #2:

Estudio de Caso Nestlé (Segunda parte).



Profesora. Leslie Mariana Vargas Fernández.


MAPA DE ACTORES EXTERNOS.






























Mapa Competencia Directa e Indirecta para la línea de cereales.Análisis KANO.

Satisfacción









Baja Alta
EjecuciónEjecución








Insatisfacción
Análisis FODA.
Fortalezas.
Producto (logotipo de la empresa)
Imagen (incluir una imagen de la línea de productos, y una breve descripción de las fortalezas)Precio
Propiedades nutricionales
Posicionamiento
Contenido
Estrategias promocionales
Presencia en medios


Producto hecho con cereal integral e inocuidad certificada, extenso surtido de producto, abastecimiento en cualquier establecimiento, precios competitivos y reconocimiento internacional de la marca.
Sus precios están desde $29.90 dependiendo el producto y la cadena que lo ofrece.
Granosenteros, semillas en trozos, Vitaminas y Minerales como: Vitamina A, B1, B2, B6, B12, C y Niacina, Ácido fólico, Calcio, Hierro y Zinc.
Están posicionados en su mercado como productos de calidad, integrales, saludables y agradable sabor.

Se encuentran presentaciones individuales con 199gr y familiar con 390 gr y 840 gr
Informan sobre el beneficio al consumir el producto y resaltan losdiferenciales contra la competencia, producto extra, tienen presencia en campañas para la salud y su imagen de los productos son claros y amigables al consumidor.
Tienen presencia en los principales medios como: Televisión, revistas, internet, periódicos, foros, impresos en los establecimientos donde se ofrecen y campañas de salud
Competencia
Directa 1.








Algunos productos con alto contenido enfibra, extenso surtido de producto, reconocimiento internacional de la marca y precios competitivos, fuerte arraigo con los infantes de (02-12 años).
Sus precios están desde $24.00 hasta dependiendo el producto y la cadena que lo ofrece.
Vitaminas y Minerales como: Vitamina A, B1, B2, B6, B12, C y Niacina, Ácido fólico, Calcio, Hierro y Zinc.
Están posicionados como saludables para los infantes yque logran un desarrollo físico ganador, de calidad y agradable sabor.
Cuentan con presentaciones individuales con 199 gr y familiar cuenta con varios gramajes dependiendo el producto como: 330 gr, 370gr, 840gr.
Se promocionan como un producto que satisface una necesidad básica, realizan la estrategia de diversificación, que consiste en agregar producto no relacionado con el del empaque, buenaubicación de los productos, campañas por varios medios.
Tienen presencia en medios como: Televisión, radio, revistas, periódicos, internet, espectaculares, en los mismos establecimientos donde se ofrecen, foros y campañas de salud
Competencia
Directa 2.








Productos con avena de grano entero, distintas presentaciones, innovación constante en sus productos, alta participación en foros concardiólogos, nutriólogos y pediatras.
Sus precios están desde $29.90 dependiendo el producto y la cadena que lo ofrece.
Aporta: vitaminas E, B1, B2, B3 y B6, calcio, hierro, zinc, fósforo, magnesio, potasio, cobre y sodio en grandes cantidades
Están posicionados como saludables por su alto contenido en fibra y agradables sabor dependiendo la presentación.
Hay presentación en el mercado con gramajes de...