Caso Nestle- Lacteos Yogurt

Examen de Marketing | 4 de julio
2012
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Lácteos Nestlé | |



1. Antecedentes Generales de la Empresa
2.1. Evolución e Historia de la Empresa
Año | Grandes Hitos a Nivel Mundial |
1866 | Henri Nestlé desarrolla suplemento alimenticio para lactantes, era una harina a base de leche de vaca y pan tostado. Ésta Harina se t5ransformo en el primer productofabricado y comercializado por Nestlé. |
1905 | Nestlé se fusiona con “Anglo Swiss Condensed Milk Company”, fabrica de leche condensada. Nestlé inicia su internacionalización, a demás de adquirir otras empresas. |
1938 | Se inventó Nescafé, Rápidamente logra ser reconocido a nivel mundial como el café preferido por las Fuerzas Armadas Norteamericanas durante la segunda guerra mundial. |
1947 |Nestlé se unió con “Alimentana”, la compañía “Maggi” que había inventado las sopas deshidratadas el siglo anterior |
1962 | Nestlé adquiere “Findus” con lo que inicia el camino de la comida refrigerada que, como se sabe, ha experimentado una extraordinaria expansión. |
1969 | Nestlé adquirió el 30% de “Vittel” abriendo el paso el paso al mercado de las aguas minerales. |
1971 | Se crea elcondensador para leche diseñado por Henry Nestlé. Durante la década del 70´, hubo una actividad intensa de consolidación y expansión a nivel internacional. En 1971 la empresa de leche en polvo “Ursina – Franck” entra a formar parte del holding alimenticio Nestlé. |
1977 | En éste año, la empresa incursiona en otras áreas de negocios diferente de los alimentos al comprar “LaboratoriosAlcon”, productora de productos oftalmológicos. |
1985 | La década de los 80 Nestlé. Adquirió “Carnation Co.,” con lo que el segmento de leche condensada se hace aún más grande en la empresa. |
1987 | Se adquiere totalmente Vittel, ya que el agua mineral se había convertido en un negocio estratégico. |
1988 | La adquisición de “Buitoni-Perugina” la tercera compañía de alimentos en Italia, leabrió a Nestlé las puertas al mercado de la popular cocina italiana |
1992 | El “Grupo Perrier” fue adquirido en este año, sin embargo, Nestlé estaba activo en aguas minerales desde 1969, y la adquisición de “San Pellegrino” en 1997 contribuyó a reforzar aún más su posición. |
2001 | La adquisición de la compañía “Ralston Purina” refuerza aún más la posición de la empresa como un jugadorimportante a nivel internacional en el mercado de alimentos para mascotas. |
2002 | Se adquirió “Chef América y schöller” y así se contribuyó a consolidar una posición importante en el sector de los helados |

2.2. Evolución de la Empresa en Chile
Año | Grandes Hitos a Nivel Nacional |
1934 | Nestlé inició sus operaciones en Chile bajo el nombre de Sociedad Industrial LecheraMiraflores, cuya fábrica ubicada en la Estación Retiro, VII Región, comenzó a elaborar leche condensada. Dos años más tarde, la empresa adquirió la Sociedad Nacional Lechera de Graneros |
1938-1958 | Comenzaron a operar las fábricas lácteas. Gracias a su espíritu visionario y pionero, la compañía visualizó el gran potencial de desarrollo lechero de la zona sur del país, donde hoy se concentra granparte de la producción lechera nacional. |
1963 | Se dio inicio a la elaboración de productos Maggi en la Fábrica de San Fernando |
1966 | Nestlé incorporó a sus negocios a Savory y con su Fábrica Macul, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre |
1968 | Comienza la producción de platos preparados congelados, bajo la marca Maggi. |
1986 | Marcó un hito importante para lacompañía en nuestro país. Se cambió la denominación de Chiprodal S. A. C. I. que usaba hasta entonces y pasó a llamarse Nestlé Chile S. A. |
|  Nestlé amplió sus operaciones, entrando al mercado de productos refrigerados y reforzando su negocio de los helados con la marca Chamonix. Años más tarde inauguró una moderna fábrica de yogures y postres refrigerados en Macul. |
1988 | Nestlé ingresó...