Caso Nestle MBA A

Caso Nestlé
La comercialización de sucedáneos
de leche materna
Adriana Delle Donne

Análisis ético

Caso Nestlé

1. Describir los hechos relevantes.
2. Definir el dilema moral del caso.
3. Definir los valores individuales /grupales y
seleccionar el principio ético a aplicar.
4. Identificar los stakeholders, incluyendo los
que están afectados o actúan directamente,
y los que lo están en formaindirecta.
5. Analizar las alternativas que pueden
aplicarse.
6. Establecer un juicio moral.
7. Definir una regla moral general que sea
aplicable a situaciones semejantes.

Caso Nestlé
1. Describir los hechos relevantes.
• Principales intervinientes
• Antecedentes
• Alimentación de lactantes
• Argumentos de Nestlé
• Organizaciones que monitorean.

Nuestra Organización
Global
Compañía Suiza –alcance global
Cerca de 254,000 personas trabajan para
nosotros
Operamos en más de 80 países
Compañía líder mundial en alimentos y
bebidas
La Gente, las Marcas y los Productos son
las claves del éxito
.

Nuestra Responsabilidad

Ambiente

Sustentabilidad

Política
sucedáneos
leche materna

Calidad

Tecnología
Genética

Donaciones

Precios del Café

Agua

UN Global
Compact

Nestlé en la
Comunidad
.Nuestra Gente
La Gente – nuestra
fuente de energía
Cerca de 254,000
personas constituyen la
familia Nestlé
Entrenamiento continuo
y mejora de habilidades
Respeto y diversidad
cultural
.

Careras en Nestlé
EL ESPÍRITU NESTLÉ
Creemos en la gente más
que en los sistemas
Comprometidos a crear
valor para nuestros
shareholders
Descentralizados
Comprometidos a la mejora
continua más que a los
cambiosúnicos, dramáticos
.

Red mundial de grupos pro alimentación infa

Antecedentes

Henry Nestlé inventó “la
industria de alimentos
infantiles artificiales más
grande del mundo”

1867

1939

El Dr. Derrick Jelliffe utiliza el
término de "malnutrición
comerciogénica" para describir
el impacto sobre la salud infantil,
de las prácticas de mercadeo
que utiliza la industria de
alimentos infantiles

1968
•Cecily Williams dio una charla sobre
la alimentación con biberón en el Club
Rotario de Singapur: "Leche y
asesinato”
•“La propaganda sobre alimentación
infantil que desorienta debe ser
penalizada como uno de los crímenes
de sedición más grandes; y las
muertes causadas por ésta deben ser
vistas como asesinatos."

•La revista New Internationalist
cubrió una historia sobre la
tragedia de laalimentación infantil
y llamó a la acción para frenar la
promoción no ética de las leches
artificiales.
• La UN definió, que la promoción
que se hace a las madres en los
hospitales inmediatamente
después del parto, es inapropiada.
1972

1973

La Unión Internacional de
Consumidores presenta a la
OMS un proyecto en
borrador del Código para
regular las prácticas de
comercialización de
alimentos infantiles.1974

Antecedentes
•El juicio de la Nestlé encontró
culpable al grupo suizo de
difamación, solo por el título
del libro. Es multado por una
suma muy baja.
•Nestlé es advertido de que
debe cambiar sus prácticas de
comercialización.

1976

• War on Want público un reporte sobre
la malnutrición infantil y la promoción
de la alimentación artificial en el tercer
mundo, llamado "Asesino de Bebés".
•Elgrupo Ver Third World Action Group,
AgDW, de Suiza, tradujo este libro y lo
publicó en Suiza con el título "Nestlé
mata bebés".
•Nestlé lo llevó a juicio.

•La OMS/UNICEF convoca a los
gobiernos, organizaciones de salud,
industrias y grupos ciudadanos a una
reunión sobre la alimentación
infantil.
•Propone la redacción de un Código
Internacional de mercadeo.
•Se forma la red IBFAN (International
BabyFood Action Network).
1977
1978
•Comienza el boicot contra
Nestlé en los Estados
Unidos promovido por
INFACT (Infant Formula
Action Coalition) para
protestar contra el
mercadeo no ético de
Nestlé.

Antecedentes

•En el Senado, Nestlé y tres
compañías admiten que no están
dispuestos a cumplir las
recomendaciones de la OMS.
•La 33 Asamblea de la Salud
adopta la recomendaciones y
delega la...