caso nike malhortra

Casos nike

1.- Debe de realizarse una investigación cualitativa por que quizás se desconozcan varios datos de el sector.
Nike debe de cambiar su enfoque losconsumidores mostraron una mayor respuesta a la campaña just do it que involucraba a personas comunes con los productos nike realizando actividades deportivas, al enfocar tuproducto a una celebridad tu producto se vuelve mas un comodity que un producto de utilidad es decir al ver una celebridad el consumidor pensaría “voy a comprar esostenis por que Michael Jordan los usa” volviéndolo un producto de estatus, en cambio si se enfoca en el producto sin celebridades el cliente pensaría “yo puedo hacer lo quehace el del anuncio” por que por supuesto que el cliente sabe que no puede hacer lo que hace messi (en los consumidores adultos) en cuanto a las celebridades ellos debenseguir pagando para que lo usen y que el desempeño de los atletas con el producto hable por el producto en si sin anuncios sin promoción innecesaria.


2.-describiría la conducta del consumidor del calzado deportivo como consumidor de marca de prestigio ausente de lealtad.

3.- ¿cómo mantenerse por encima de sus competidores queestán tomando fuerza?

4.-¿cómo tomar el liderazgo en los mercados emergentes como las mujeres y los países asiáticos?

5.- ¿En las ultimas 3 compras cuantas marcas hacomprado?

H1 1 existe lealtad a la marca
H2 2 o 3 no existe lealtad a la marca

¿qué busca inicialmente en un calzado deportivo?

H1 comodidad
H2que sea utilizado por atletas famosos

6.- Para conocer el contexto ambiental de los países extranjeros, para realizar encuestas en línea en estos países.