Caso Nike

Negocios Internacionales

Caso Nike


En este caso sobre Nike van a centrarse en analizar los factores éticos en la toma de
decisiones a nivel internacional. Quiero que tomen un factor muy importante en cuenta:
NIKE no vende ropa, vende una marca. ( que creen de esta oración?)



La marca Nike ha logrado crear un gran reconocimiento a través de su nombre, se ha caracterizado porvender su productos enfocándose en su marca, logrando establecerse en la mente del consumidor como la mejor empresa de productos deportivos que junto a su slogan ¨just do it¨ y una amplia campaña publicitaria en que se ha concentrado en la contratación de varios iconos de los deportes que la ha hecho posicionarse de gran manera en el mercado, haciendo cada vez mas su nombre conocido en todoel mundo.

1. Quiero que identifiquen primeramente cuales son las cuestiones éticas a las cuales

Nike se está enfrentando. Quiero que identifiquen por lo menos 3.

- contratación a trabajadores que son menores de edad en las plantas de Indonesia.
-Alegaciones sobre una sobre explotación de trabajo en las plantas de China.
-Condiciones de trabajo deplorables en las plantas de Vietnam.2. Cual es la evidencia del caso que les hace pensar que Nike no está actuando
éticamente? (por lo menos 6 ejemplos)

Las publicaciones de Ballinger, para la AAFLI en donde se decía que existía desprecio a las leyes del trabajador de la comunidad de Indonesia, así como los bajos salarios que no eran los suficientes para que los trabajadores subsistan diariamente.

- CBS en 1993muestra un reportaje por parte de los trabajadores de Indonesia, los cuales indican que su paga era de pagan 19 centavos la hora de trabajo, así mismo las mujeres tenían una sobre explotación de trabajo en el cual no podían abandonar las instalaciones de las fabricas a menos que sea domingo y además debían presentar una carta de permiso al administrador de la planta.
-Una línea deproducción de Nike fue realizada por ¨under age workers ¨ en Honduras , este hecho lo desencadeno una ola de mala publicidad para Nike.

- En julio de 1996, Life Magazine muestra la historia sobre un niño de 12 años de edad en Pakistán que trabaja con Nike y se publica una foto de él cosiendo un balón de Nike.

- Problemas de Salud principalmente respiratorios en Hon Chi Mihn City, porfalta de ventilación en la empresa

- Reportaje en Vietnam mostró abusos físicos con los empleados



3. Cual es la evidencia que les hace pensar que Nike no es responsable por su cadena de
valor y las acciones de sus proveedores? Creen que esto es justificable? (por lo menos 6)

- Las Presiones activistas y una publicidad poco favorable a la cual Nike no presto mucha atenciónhizo que afecte a la imagen de la empresa en gran manera, sin embargo a pesar de las continuas huelgas y las criticas internacionales el Administrador General de la compañía dijo que los hechos relacionados con sus proveedores de manufactureras en el exterior no eran de importancia ni de responsabilidad directa para la empresa en si , ya que al no contar con su propia manufacturera dentrode los EEUU o de su compañía no los hacia participes a pesar de que estas acusación estaban dañando su imagen en general. De ninguna manera esta falta de atención y arrogancia es justificable ya que no solo daña el prestigio de la empresa sino, mas aun no es responsable con la sociedad y el mundo.


5. Que alternativas tiene Nike para arreglar este problema? Cuales son tresrecomendaciones que Uds. harían a Nike para que cambie sus prácticas con proveedores?



Luego de la mala publicidad generada en los medios, Nike comienza a establecer reformas en cuanto a la contratación de su personal. Por medio de un memorándum donde se establecían 7 diferentes aspectos acerca de las condiciones y estándares de seguridad y cuidado del medio ambiente. Mediante este memorándum se...