Caso Nike

UNIVERSIDAD DE LEÓN FACULTAD DE MERCADOTECNIA

“Caso NIKE”
Equipo: MERKAIN

“Ser Positivo, te llevara al Objetivo”
Presenta:

Carolina Martínez Sánchez 29978 Marcela del Carmen Vargas Ramos29968 Luz Daniela Gutiérrez Ontiveros 31430 Lea Bourgeois

Grupo: 1101

CATEDRÁTICO:

LEM Jesús Órnelas Sánchez

León, Gto., Lunes 24 de enero de 2011.

CASO NIKE

1. ¿Cuál es el papel dela promoción de una empresa de producto de consumo como Nike?

Una empresa de productos de consumo como Nike debe poner frente a numerosos obstáculos en el momento de su extensión sobre el mercado.En efecto, la competencia es muy intensiva, y la promoción juega un papel importante. Gracias a ella, la empresa puede diferenciarse de los otros competidores y mantener así una ventaja competitiva.En el texto podemos ver que sobre este mercado hay muchas empresas de talla importante, como Reebok, Adidas o New Balance. Nike practicaba un ‘marketing de guerilla, que significa una promoción con unpequeño presupuesto. Así, con una promoción muy bien planifica, como la operación de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1998 descrita en el caso, Nike pudo ponerse por delante sobre el mercado.Además, este mercado es en constante evolución. Las expectaciones de los consumidores siempre cambian, y una empresa como Nike se debe de adaptarse y proponer nuevos productos adaptados a la demanda demanera muy rápida. Aquí, la promoción juega otra vez un papel muy importante, porque la empresa debe proponer un plano de seducción de los consumidores a corto plazo, y así estar el primero sobre elmercado y lograr la fidelización de los clientes. Entonces, Nike propuso un medio de personalizar los productos de la marca, y se adapta para la primera vez rápidamente a la demanda de sus clientes. Esosproductos personalizados permiten a Nike de generar nuevos consumidores preocupados para sus imágenes sociales, utilizando los vestidos deportivos como instrumento de moda importante. Las errores de...