Caso Nike

1. CÓMO DEFINIRIA EL PROBLEMA DE MARKETING?

El problema de marketing de Nike tiene que ver con su objetivo de acrecentar su presencia en los mercados de China, Japón, Alemania y México y en cómoentrar a esos mercados. Deberían hacer investigaciones en cada uno de los mercados, conocer el tamaño del mercado, identificar a sus competidores, cual es el % de mercado que tienen, qué percepciónla gente, sus gustos en deportes, determinar cuales son los atributos mas valorados en productos deportivos por los consumidores de estos mercados, qué tendencia local existe en cuanto a moda. Hayque analizar la demanda por calzado deportivo en cada mercado. Analizar las ventas actuales de Nike, conocer cifras de ventas de la competencia, en cuanto podrían incrementar su % de ventas. Lastendencias comerciales de cada país en cuanto a los productos que se están vendiendo.

2. COMO DEFINIRIA EL PROBLEMA DE INVESTIGACION PARA RESPONDER EL PROBLEMA DE MARKETING?

Determinar cuales sonlos atributos mas valorados en productos deportivos por los consumidores de los mercados de China, Japón, Alemania y México en relación a los deportes que ahí se practican.

3. QUE PREGUNTAS DEINVESTIGACION SE DEBERIAN CONTESTAR PARA DAR RESPUESTA AL PROBLEMA DE INVESTIGACION?

- ¿Cuáles son los factores ambientales importantes que se deben considerar para entrar en los mercados clave deChina, Japón, Alemania y México?

- ¿Cuáles son las necesidades de los consumidores de los mercados de China, Japón, Alemania y México?

- ¿Qué productos de la competencia son los mas vendidos en losmercados de China, Japón, Alemania y México?

-¿Qué criterios utilizan los consumidores de los mercados de China, Japón, Alemania y México a la hora de elegir un producto deportivo?

¿Qué tiendasse frecuentan en los mercados de China, Japón, Alemania y México al comprar una categoría de producto especifica?

¿Cuáles son los perfiles demográficos y psicográficos de los clientes de la...